NETTOYAGE ET PROTECTION ADAPTES POUR DES SNEAKERS QUI DURENT

Les sneakers nécessitent un assortiment spécifique de produits d'entretien

Les sneakers ont la cote et font partie intégrante du paysage urbain depuis quelques années déjà. De nos jours, elles se portent avec toutes sortes de vêtements, du simple pantalon à la robe de mariée ou au costume. Contrairement aux chaussures de ville, les baskets sont souvent portées au quotidien, ce qui implique qu'elles doivent endurer beaucoup de choses. Un bon entretien vous permet de garder vos sneakers comme neuves beaucoup plus longtemps. En tant que détaillant, vous pouvez faire la différence en insistant auprès de vos clients sur l'importance d'un entretien adéquat.

ENTRETIEN ADAPTE

Le succès des sneakers implique donc un assortiment de produits d'entretien adaptés, et les fournisseurs s'y emploient. La plupart proposent depuis quelques années une gamme distincte développée spécifiquement pour les sneakers. Ces produits se distinguent des soins traditionnels de deux façons.

Matériaux différents

Le produit doit être adapté au matériau de la chaussure. Bien que de nombreuses sneakers soient fabriquées en cuir transformé ou lisse comme le nubuck ou la suédine et puissent donc être entretenues avec des produits traditionnels, il existe aussi de nombreuses marques sur le marché avec une gamme de baskets qui utilisent une combinaison de plusieurs matériaux. Du cuir (artificiel), de la suédine, des textiles comme des textiles techniques, du mesh, des microfibres, du lin et du néoprène, un revêtement plastique et métallique, autant de possibilités souvent utilisées. Certains fournisseurs commercialisent des produits d'entretien adaptés à ce type de chaussures et capables d'entretenir la sneaker dans son ensemble, malgré la combinaison des matériaux.

Entretien rapide

Les marchés des sneakers et du groupe de consommateurs qui les achète, sont complètement différents. Le consommateur qui achète des sandales, des chaussures de ville, des escarpins ou des bottines, a tendance à passer du temps à nettoyer et à entretenir ses chaussures. Les consommateurs qui achètent des sneakers, sont dans de nombreux cas des clients relativement jeunes qui ne veulent pas perdre leur temps chaque jour à entretenir leurs chaussures. Les baskets sont souvent portées tous les jours et se salissent donc assez vite. Les produits qui permettent un entretien mensuel plutôt que quotidien, et qui offrent une protection à long terme à la chaussure, sont donc très appréciés par ce groupe-cible. Un nettoyage rapide et efficace, sans trop de tracas, sera plus intéressant pour les sneakers.

ENTRETIENS DIVERS

Nettoyage

Les produits nettoyants sont là pour enlever la saleté et les taches sur les chaussures. Les produits de cette catégorie se présentent sous forme de sprays, crèmes, shampoings et mousses. Il existe des variantes universelles qui conviennent à divers matériaux, mais il en existe aussi certaines qui ne conviennent qu'à un type de matière spécifique. En utilisant une brosse spéciale - aussi disponible chez de nombreux fournisseurs - vous pouvez enlever la saleté détachée. Puis, le produit nettoyant peut être appliqué par massage sur le matériau. Pour le nubuck et la suédine, on conseille plutôt le nettoyage à sec. Ceux-ci se présentent sous la forme de cubes que vous pouvez utiliser pour lutter contre les taches tenaces. Il existe aussi des lingettes d'entretien. Les consommateurs peuvent les glisser dans leur poche ou leur sac à main pour aussi nettoyer leurs chaussures vite fait, bien fait lors de leurs déplacements.

Soins

Les produits d'entretien servent plutôt à nourrir le cuir et à le garder doux et souple. Il existe aussi pour les sneakers en synthétique et les chaussures textiles des sprays pour rafraîchir les couleurs. Ces produits se présentent, e.a., sous la forme de spray ou de crème.

Protection

Mieux vaut prévenir que guérir, et c'est exactement ce que les consommateurs font avec les sprays imperméabilisants et autres produits de protection. Ces produits couvrent la sneaker d'une couche imperméable, qui la protège de la pluie, des taches, du sel, des rayons UV et de la neige, entre autres choses. Ce traitement permet également de garder la sneaker comme neuve le plus longtemps possible.

Désodoriser

En été ou quand on fait du sport, des odeurs indésirables peuvent apparaître, surtout avec des baskets qui ne sont pas en cuir. Le cuir respire et permet à l'humidité des pieds qui transpirent, de s'évacuer plus vite. Les sneakers en plastique n'ont pas cette propriété, la transpiration et l'humidité s'accumulent donc plus vite. En cas d'odeur, il suffit souvent d'aérer la chaussure de temps en temps. Conseillez au client de changer de chaussures tous les jours afin qu'elles aient le temps de sécher. Ainsi, elles tiendront aussi plus longtemps. Il existe toute une gamme de déodorants et de sprays désodorisants pour éliminer les mauvaises odeurs. Il existe aussi des formules antibactériennes. Presque tous ces produits se présentent sous forme de spray, pour une application aisée jusqu'à la pointe de la chaussure.

Plus blanc que blanc

Les sneakers sont souvent disponibles dans des couleurs vives et/ou en blanc immaculé. A force de saletés, de sel, de pluie et de rayons UV, les baskets peuvent se décolorer. Mieux vaut prévenir que guérir en protégeant la chaussure au préalable avec un spray imprégnant. Ce dernier repousse la saleté et l'eau de manière préventive. Dans les cas où la chaussure de sport s'est décolorée, les fournisseurs proposent aussi des bombes de peinture et des teintures avec lesquelles les consommateurs peuvent recolorer leurs chaussures de sport préférées. Il existe des applicateurs pratiques tels que des aérographes, des compresseurs et des pinceaux qui permettent au consommateur non seulement de retrouver la couleur d'origine, mais aussi d'expérimenter et de personnaliser ses sneakers avec de nouvelles couleurs et impressions.

Entretien des semelles

Ce qu'on appelle les dad sneakers, fait partie intégrante de notre quotidien. Ces grosses baskets à semelle intermédiaire sont de retour et se distinguent par leur semelle épaisse. Les semelles de ce type de chaussures sont en contact direct avec la rue et doivent pouvoir encaisser les coups. Elles se salissent très vite. C'est pourquoi il existe des produits spécifiques qui ont été développés pour nettoyer la semelle et la protéger des influences extérieures telles que l'eau, la saleté et le rayonnement UV. Le soleil décolore la chaussure et jaunit les semelles blanches. Il existe déjà sur le marché des produits oxygénés pour blanchir les semelles en caoutchouc jaunies.

DURABILITE

On observe une tendance claire et une demande accrue pour des produits respectueux de l'environnement. Les fournisseurs s'efforcent donc de proposer des produits d'entretien respectueux de l'environnement et des animaux. On trouve donc des gammes à base d'eau, sans solvants et sans substances et gaz nocifs. Les bombes aérosols qui se retrouvent dans un flacon pompe, peuvent être exemptes d'aérosols. D'autres fournisseurs, par contre, garantissent des produits sans produits chimiques perfluorés (PFC). Les PFC ne sont pas seulement nocifs pour l'environnement, mais aussi pour la santé. On trouve aussi beaucoup de produits à base d'huiles naturelles et végétales et de plantes. De plus, un bon entretien contribue également à réduire l'empreinte écologique. Une chaussure bien entretenue est portée plus longtemps et sera moins vite jetée, ce qui limite la production de déchets.

CINQ CONSEILS PRATIQUES
• Il est déconseillé de laver les sneakers dans la machine à laver, au risque de les abîmer;
• Il faut imperméabiliser les chaussures, c'est un minimum – dans l'idéal, prévoyez un entretien mensuel complet;
• Conseillez au client d'éviter les séances de jardinage, de ménage et de cuisine avec ces chaussures;
• Montrez-lui les avantages d'un embauchoir qui prend soin de la chaussure de l'intérieur vers l'extérieur;
• Soulignez bien l'importance du bon produit pour le bon matériau.

QUELLE PRESENTATION EN MAGASIN?

Les produits d'entretien sont des produits de saison, ou de mode, et mieux vaut les présenter bien en vue sur le comptoir ou près de la caisse. De cette façon, vous les mettez bien en valeur et l'attention du client est immédiatement attirée par votre assortiment de produits. Et puis, voir, c'est presque acheter. Cela vous permet aussi d'embrayer directement sur une explication sur l'entretien approprié, lorsque vous vendez une paire de sneakers neuves.

Soutien des fournisseurs

Les fournisseurs sont toujours prêts à aider le détaillant avec des conseils et du matériel promotionnel. La plupart proposent des présentoirs de comptoir pratiques et compacts pour exposer les produits de façon attrayante. Certains présentoirs sont également munis d'un écran avec des clips vidéo pour promouvoir encore plus les produits. Ils proposent aussi souvent des kits avec tout le matériel d'entretien (que le consommateur peut utiliser - souvent à un bon prix). Les fournisseurs mettent aussi à votre disposition des tutoriels (vidéo), des conseils de vente, de l'inspiration et des manuels via leur site web ou les réseaux sociaux. Sur demande, des formations sur les produits peuvent également être organisées directement dans votre magasin.