Nieuwe snufjes maken strijken gemakkelijker dan ooit
TOESTELLEN GAAN ALSMAAR LANGER MEE
Het strijksegment is een rijpere markt en consumenten zijn overwegend bereid om te investeren in kwalitatievere apparaten. Stoomstrijkijzer, stoomgenerator en compleet strijksysteem met actieve strijkplank hebben elk hun specifieke voordelen. De winkelier begeleidt de consument in zijn keuze in functie van het budget en de behoeften: de omvang van de strijkberg, hoe vaak er gestreken wordt en het type toestel dat de voorkeur wegdraagt. Opvallend is de doorgedreven aandacht voor duurzaamheid en ergonomie.
VERKOOP BLIJFT POSITIEF
De pandemie van 2020-2021 had een forse daling in de verkoop als gevolg. Maar ondanks de minder goede beschikbaarheid van grondstoffen en goederen, is de markt van strijkijzers in 2022 opnieuw positief (+14% YTD 06 2022). Die aantrekkende verkoop is gemakkelijk te verklaren. De bevolking gaat opnieuw vaker naar het werk of uit eten en heeft behoefte aan nette kledij. Komt daarbij dat sommigen door de huidige economische omstandigheden proberen te besparen door minder beroep te doen op strijkateliers. Daarvoor worden kwalitatievere modellen gekozen. Wie de stijgende levensduurte echt een prangend probleem vindt, kiest dan weer eerder een budgetvriendelijk type.
Hoewel kledingstomers een constante populariteit genieten, is er momenteel nog geen spectaculaire groei
Nabije toekomst
Strijken is niet bepaald de favoriete huishoudelijke bezigheid. Vooral de jeugd opteert om minder te strijken, bijvoorbeeld door de kledij direct na de wasbeurt correct op te hangen. Tegenwoordig worden ook vaker kledingstukken gekocht in materialen die niet of amper kreuken. De komende jaren worden moeilijk, de verzorging van wasgoed zal op een andere manier gebeuren, bijvoorbeeld met kledingstomers. Hoewel deze een constante populariteit genieten, is er momenteel nog geen spectaculaire groei.
DE OPTIES OP EEN RIJTJE
Stoomstrijkijzer
Klassieke stoomstrijkijzers worden nog vaak verkocht; ze zijn budgetvriendelijk en nemen weinig plaats in. Ze hebben een lagere stoomafgifte en stoomshot - de specificaties zijn afhankelijk van het model - en zijn geschikt voor wie sporadisch tot regelmatig strijkt. Denk aan singles, kleine gezinnen of jongeren die voor het eerst gaan samenwonen en dus minder wasgoed verwerken. Stoomstrijkijzers zijn ook ideaal voor consumenten die eerder selectief strijken.
Stoomgenerator
Een stoomgenerator bestaat uit twee onderdelen: het strijkijzer en de basis waarin het waterreservoir is geïntegreerd. Voordeel van het ruimere waterreservoir (tot 2 l) is dat er minder vaak bijgevuld wordt. De hoge stoomdruk dringt met een stoomshot diep in de stof, zodat de plooien sneller glad worden. Stoomgeneratoren hebben afhankelijk van type en merk een stoomafgifte tot 190 g/min. en een stoomshot tot 650 g/min. Ze zijn een uitstekende keuze voor wie een kwaliteitsvolle strijkoplossing zoekt: snel, krachtig en doeltreffend. Dikwijls ook multifunctioneel en geschikt om verticaal te ontkreuken. Dit type is beschikbaar in verschillende prijsniveaus. Doelgroepen zijn consumenten die regelmatig tot veel strijken, grote gezinnen met aanzienlijke hoeveelheden wasgoed. Ook aan te bevelen voor wie optimaal gemak nastreeft met kwalitatieve huishoudtoestellen.
Compleet strijksysteem
Een strijksysteem bestaat uit een stoomgenerator, apart strijkijzer en een actieve strijktafel. Deze fungeert als een luchtkussen en gaat hol of bol staan voor perfecte vouwen en zonder dat knoopjes doorgeven. De verfijndere technische eigenschappen zijn ideaal voor wie een professioneel resultaat eist voor kostuums en overhemden. De droge stoom onder constante druk (3,5 bar) zorgt voor veel comfort. Met dergelijke systemen wordt tot 50% tijdwinst gerealiseerd (en dus ook een energiebesparing). Vooral veertigers uit de middenklasse met veel strijkwerk horen tot de doelgroep. Complete systemen inclusief strijkplank wegen zo’n 19 kg, maar zijn voorzien van handige wieltjes voor het transport.
DUURZAMERE TOESTELLEN
Heel wat fabrikanten keren de wegwerpcultuur de rug toe. De toestellen ondergaan grondige kwaliteitstesten voor ze op de markt komen. De garantieperiodes zijn soms uitzonderlijk lang, en voor bepaalde systemen zijn vervangonderdelen beschikbaar. Ook performante antikalksystemen verlengen de levensduur. Of de heersende energiecrisis een rol speelt bij de productkeuze van de consument, is nog niet duidelijk. Hoewel 16% van het totale elektriciteitsverbruik opgaat aan wassen, strijken en drogen, is er vooralsnog geen verhoogde vraag naar specifiek energiezuinige strijkoplossingen. Het opwekken van stoom vergt nu eenmaal veel kracht en energie. Wel worden nieuwe toestellen met een ecolabel gelanceerd. Sommige zijn voorzien van één eenvoudige temperatuurinstelling voor alle soorten stoffen en een eco-temperatuurinstelling waardoor er telkens sprake is van een energiebesparing.
TE VOLGEN TRENDS
Stoom in de strijd tegen bacteriën
De maatschappij legt recent meer de nadruk op hygiëne. Door op steeds lagere temperaturen te wassen, krijgen bacteriën en schimmels vrij spel. Heel wat mensen zijn daarnaast allergisch aan huisstofmijt. En bedwantsen – souvenirtjes van verre vakanties – doen hun intrede. Stoom is in elk van deze gevallen een goede bondgenoot. Sommige systemen zijn uitgerust met een aparte handstomer die het behandelen van matrassen, meubels, kinderwagens ... vereenvoudigt.
De factoren die de ergonomie bepalen zijn de houding, de inspanning, de bewegingsfrequentie en het gebruiksgemak
Opvallende designs
Merken pakken uit met snufjes op hun toestellen om de klus aangenamer te maken, zoals bijvoorbeeld een ingebouwde lichtbron om kreuken in het linnen zichtbaarder te maken. Of een efficiëntere, afgeronde strijkzool, geïnspireerd op de vorm van een snowboard. Deze glijdt tijdens achterwaartse bewegingen gemakkelijk over knopen, zakken en ritsen. Daarnaast ligt het accent op een ruimtebesparing. Het verticale ontwerp van deze stoomgenerator past gemakkelijk in de kleinste kasten. Wit blijft de dominante uitvoering. Hier en daar een spatje in een opvallende kleur wekt zeker interesse. Maar zowel bij stoomstrijkijzers als stoomgeneratoren zijn donkere tinten tegenwoordig ‘in’, ook zwart.
Focus op ergonomie
De belangrijkste factoren die de ergonomie van het strijken bepalen zijn de houding, de inspanning, de bewegingsfrequentie en het gebruiksgemak. Braun bracht het eerste ergonomisch gecertificeerde strijkijzer op de markt*. Het toestel pakt elk van deze factoren aan, ook tijdens lange strijksessies. Het open handvat zorgt voor een optimale positie van de pols en een meer ontspannen houding van de arm.
*Gecertificeerd door ErgoCert (Ergonomische keuringsinstantie, erkend door Accredia). Getest t.o.v. best verkochte concurrenten, januari 2020.
GOED ROTEREND AANBOD
Voor elk wat wils
Er is veel concurrentie tussen de spelers waarbij voortdurend wordt uitgepakt met een hogere stoomafgifte, -shot en -druk. Voor de opbouw van een goed assortiment voorziet u een oplossing voor elk type consument, afhankelijk van het gebruik en de behoeften. Kies die merken en producten waar u zelf achter staat, van instapmodel tot topproduct, en zorg voor duidelijke communicatie rond de specificaties.
Opvallende presentatie
Om deze categorie in de kijker te zetten, voorzien leveranciers displays met een aangepaste houder en promomateriaal. Sommige merken stellen digitale opleidingen ter beschikking. Andere organiseren demonstraties. Die vertalen zich in een hogere verkoop, niet enkel op de dag zelf, maar ook nadien. Strijken is het hele jaar door een belangrijke categorie, maar de traditionele piekmomenten vallen rond Moederdag, de solden, Black Friday en eindejaar. Sommige merken werken voor deze periodes ook acties uit, bijvoorbeeld met gratis accessoires, een directe kassakorting of een cashback.
Extra verkoop van accessoires
Bij een strijkijzer horen veel accessoires, zoals antikalkpatronen. Vaak is de klant hiervan niet op de hoogte. Het is dus zaak om deze toebehoren aan te kaarten tijdens uw verkooppraatje. Zet de accessoires vlak bij de strijkijzers, in het zichtveld. Naast een goed strijktoestel is het uiteraard ook belangrijk om een stevige strijkplank te hebben.
