Les nouveaux gadgets rendent le repassage plus facile que jamais
LES APPAREILS DURENT DE PLUS EN PLUS LONGTEMPS
Le segment du repassage est un marché plus mature et les consommateurs sont majoritairement prêts à investir dans des appareils de qualité supérieure. Le fer à vapeur, la centrale vapeur et le système de repassage complet avec planche à repasser active ont chacun leurs avantages spécifiques. Le commerçant guide les consommateurs dans leur choix en fonction de leur budget et de leurs besoins: la taille de la manne à repasser, la fréquence de repassage et le type d'appareil préféré. L'accent est mis sur la durabilité et l'ergonomie.
LES VENTES RESTENT POSITIVES
La pandémie de 2020-2021 a entraîné une forte baisse des ventes. Mais malgré une moindre disponibilité des matières premières et des marchandises, le marché des fers à repasser est à nouveau positif en 2022 (+14% YTD 06 2022). Cette reprise des ventes est facile à expliquer. La population se rend à nouveau plus souvent au travail ou au restaurant et a besoin de vêtements soignés. Ajoutez à cela le fait qu'en raison des conditions économiques actuelles, certains essaient de faire des économies en ayant moins recours aux ateliers de repassage. Pour cela, on choisit des modèles plus qualitatifs. Ceux pour qui l'augmentation de la longévité est un réel problème choisiront plus volontiers un modèle économique.
Bien que les défroisseurs à vapeur jouissent d'une popularité constante, ils n'affichent pas de croissance spectaculaire pour le moment
L'avenir proche
Le repassage n'est pas exactement l'activité ménagère préférée. Les jeunes, en particulier, choisissent de moins repasser, par exemple en étendant correctement le linge immédiatement après le lavage. En outre, on achète plus souvent des vêtements fabriqués dans des matériaux qui ne se froissent pas ou peu. Les années à venir seront difficiles. Le soin du linge se fera d'une manière différente, par exemple avec des défroisseurs à vapeur. Bien que ces derniers jouissent d'une popularité constante, ils n'affichent pas de croissance spectaculaire pour le moment.
LES OPTIONS EN UN COUP D'ŒIL
Fer à vapeur
Les fers à vapeur classiques sont encore souvent vendus; ils sont économiques et peu encombrants. Ils ont un débit de vapeur et un jet de vapeur plus faibles - les spécifications dépendent du modèle - et conviennent à ceux qui repassent de façon sporadique à régulière. Pensez aux célibataires, aux petites familles ou aux jeunes qui emménagent ensemble pour la première fois et qui ont donc moins de linge à laver. Les fers à vapeur sont également idéaux pour les consommateurs qui repassent de manière plutôt sélective.
centrale vapeur
Une centrale vapeur se compose de deux parties: le fer à repasser et la base dans laquelle est intégré le réservoir d'eau. L'avantage d'un réservoir d'eau plus grand (jusqu'à 2 l) est qu'il faut le remplir moins souvent. La pression élevée de la vapeur pénètre en profondeur dans le tissu grâce à un jet de vapeur, ce qui permet de lisser les plis plus rapidement. Les centrales vapeur, selon le type et la marque, ont un débit de vapeur allant jusqu'à 190g/min et un jet de vapeur allant jusqu'à 650g/min. Elles constituent un excellent choix pour ceux qui recherchent une solution de repassage de qualité: rapide, puissante et efficace. Souvent, elles sont aussi multifonctionnelles et adaptées au défroissage vertical. Ce modèle est disponible à différents niveaux de prix. Les groupes cibles sont les consommateurs qui repassent régulièrement à beaucoup, les familles nombreuses avec une quantité considérable de linge. La centrale vapeur est également recommandée pour ceux qui recherchent une facilité optimale avec des appareils ménagers de qualité.
Système de repassage complet
Un système de repassage se compose d'une centrale vapeur, d'un fer à repasser et d'une table de repassage active. Celle-ci agit comme un coussin d'air et devient concave ou convexe pour des plis parfaits et des boutons discrets. Les caractéristiques techniques plus sophistiquées sont idéales pour ceux qui exigent des résultats professionnels pour les costumes et les chemises. La vapeur sèche sous pression constante (3,5 bars) assure un grand confort. Ces systèmes permettent de gagner jusqu'à 50% de temps (et donc d'énergie). Les quadragénaires de la classe moyenne qui repassent beaucoup font partie du groupe cible. Les systèmes complets, table à repasser comprise, pèsent environ 19 kg, mais sont équipés de roues pratiques pour le transport.
DES APPAREILS PLUS DURABLES
Beaucoup de fabricants tournent le dos à la culture du jetable. Les appareils subissent des tests de qualité approfondis avant d'être lancés sur le marché. Les périodes de garantie sont parfois exceptionnellement longues, et des pièces de rechange sont disponibles pour certains systèmes. Des systèmes anti-tartre performants permettent également de prolonger la durée de vie. On ne sait pas encore si la crise énergétique actuelle joue un rôle dans le choix des produits par les consommateurs. Bien que 16% de la consommation totale d'électricité soit consacrée au lavage, au repassage et au séchage, il n'y a pas encore de demande accrue de solutions de repassage spécifiquement efficaces sur le plan énergétique. La production de vapeur nécessite quand même beaucoup de puissance et d'énergie. Cependant, de nouveaux appareils portant le label écologique sont lancés. Certains d'entre eux proposent un réglage simple de la température pour tous les types de tissus et un réglage de température éco qui permet d'économiser de l'énergie à chaque fois.
LES TENDANCES À SUIVRE
La vapeur dans la lutte contre les bactéries
Depuis peu, la société met davantage l'accent sur l'hygiène. Le lavage à des températures de plus en plus basses laisse le champ libre aux bactéries et aux champignons. De nombreuses personnes sont également allergiques aux acariens. Et les punaises de lit - souvenirs de vacances lointaines - font leur apparition. La vapeur est un bon allié dans chacun de ces cas. Certains systèmes sont équipés d'un nettoyeur vapeur manuel séparé qui simplifie le traitement des matelas, des meubles, des poussettes...
Les facteurs déterminant l'ergonomie sont la posture, l'effort, la fréquence des mouvements et la facilité d'utilisation
Des designs frappants
Les marques présentent des gadgets sur leurs appareils pour rendre le travail plus agréable, comme une source de lumière intégrée pour rendre les plis du linge plus visibles. Ou encore une semelle de repassage plus efficace et arrondie, inspirée de la forme d'un snowboard. Elle glisse facilement sur les boutons, les poches et les fermetures éclair lors des mouvements en arrière. Elle vise également à économiser de l'espace. La conception verticale de cette centrale vapeur permet de la glisser facilement dans les plus petites armoires. Le blanc reste le motif dominant. Une touche de couleur vive ici et là suscite l'intérêt. Mais pour les fers à repasser et les centrale vapeur, les teintes sombres sont à la mode, y compris le noir.
Focus sur l'ergonomie
Les principaux facteurs déterminant l'ergonomie du repassage sont la posture, l'effort, la fréquence des mouvements et la facilité d'utilisation. Braun a lancé le premier fer à repasser au monde certifié ergonomique*. Cet appareil tient compte de chacun de ces facteurs, même pendant les longues séances de repassage. La poignée ouverte assure une position optimale du poignet et une position plus détendue du bras.
*Certifié par ErgoCert (organisme de contrôle ergonomique, reconnu par Accredia). Testé par rapport aux concurrents les plus vendus, janvier 2020.
une gamme avec une bonne ROTATION
Il y en a pour tous les goûts
Il y a beaucoup de concurrence entre les différents acteurs, qui lancent constamment des améliorations concernant la production de vapeur, le jet de vapeur et la pression. Pour constituer une bonne gamme, il faut fournir une solution à chaque type de consommateur en fonction de son utilisation et de ses besoins. Choisissez les marques et les produits que vous soutenez personnellement, de l'entrée de gamme au haut de gamme, et assurez une communication claire autour des spécifications.
Une présentation attrayante
Pour mettre en valeur cette catégorie, les fournisseurs fournissent des présentoirs avec un support personnalisé et du matériel promotionnel. Certaines marques proposent une formation numérique. D'autres organisent des démonstrations. Cela se traduit par une augmentation des ventes, non seulement le jour même, mais aussi après. Le repassage est une catégorie importante toute l'année, mais les moments de pointe traditionnels se situent autour de la fête des mères, des soldes, du Black Friday et de la fin de l'année. Certaines marques élaborent également des promotions pour ces périodes, par exemple avec des accessoires gratuits, une remise instantanée à la caisse ou une remise en espèces.
vente supplémentaire d'accessoires
Un fer à repasser est livré avec de nombreux accessoires, tels que des cartouches anti-calcaire. Souvent, les clients n'en ont pas conscience. Il est donc important d'évoquer ces accessoires lors de votre discours de vente. Placez les accessoires près des fers, bien en vue. Outre un bon accessoire de repassage, il est bien sûr également important d'avoir une bonne planche à repasser.
