Selon une étude récente, le marché européen du bricolage a un potentiel de croissance de 3,2%
Le cabinet d'études américain Technavio Plus (Washington D.C.), dont le siège européen se trouve à Londres, a récemment publié une analyse de marché complète sur le potentiel de croissance du secteur du bricolage et le commerce spécialisé en Europe. Le chiffre d'affaires total de ce secteur est actuellement d'environ 400 milliards d'euros. Avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3,2%, le marché offre des perspectives prometteuses, à condition d'adopter la bonne approche.
Des travaux sous forme de projets
L'étude souligne la motivation croissante des bricoleurs européens à réaliser des projets qui augmentent la valeur intrinsèque de leurs biens. Le bricolage, la rénovation et la décoration durables jouent un rôle prépondérant dans cette valorisation. Les solutions écologiques et économes en énergie, par exemple en matière de peinture, de plomberie et de matériaux de construction, font l'objet d'une attention croissante.
Il est intéressant de noter que les bricoleurs utilisent de plus en plus d'outils pratiques dotés d'améliorations technologiques et multifonctionnelles. Ces outils rendent le travail des bricoleurs plus facile et plus efficace. En outre, il apparaît que les femmes sont tout aussi impliquées dans ces projets que les hommes.
Une autre tendance est la collaboration croissante entre les bricoleurs et les professionnels, en particulier pour les installations complexes telles que les cuisines, les portes et les fenêtres. Toutefois, les bricoleurs optent rarement pour une externalisation complète et préfèrent une approche 'Do-It-Together'. Cette tendance offre d'importantes perspectives de croissance, car le bricolage reste à la fois rentable et créatif.
Dans ce contexte, la synergie entre les marchés b2c et b2b est plus pertinente que jamais. Par ailleurs, les plateformes en ligne restent populaires, tant pour le trajet en amont (rassembler des idées de bricolage) que pour les achats via le click & collect ou le dropshipping. Le bricolage restera donc un commerce hybride au cours des cinq prochaines années.
Les dépenses annuelles moyennes d'un bricoleur européen s'élèvent à environ 450 euros
Opportunités pour les détaillants et les fournisseurs
Pour les détaillants, il est essentiel de répondre rapidement et précisément à ces tendances avec une gamme adaptée de solutions Good-Better-Best. La sécurité (PMC optimisé) et la durabilité doivent être des éléments clés à cet égard. Les millennials demandent également un soutien spécifique, à la fois en ligne et en magasin, avec des conseils professionnels sur mesure.
Les chercheurs de Technavio ont analysé les détaillants b2c (tels que Adeo, Kingfisher, Maxeda, Intergamma, Hornbach, Obi) et les détaillants b2b (tels que Eurobaustoff, Hagebau, Bauvista, Hellweg). Cette étude a révélé que les dépenses annuelles moyennes d'un bricoleur européen s'élèvent actuellement à environ 450 euros, un chiffre qui ne cesse d'augmenter grâce aux directives législatives et aux besoins croissants en matière de rénovation dans les maisons vieillissantes.
En résumé: Le marché européen du bricolage offre de nombreuses opportunités, en particulier en Belgique. Il est essentiel que tant les détaillants que les fournisseurs exploitent ces possibilités de croissance de manière optimale.
