Nissan stroomlijnt Noord-Europese organisatie voor EV-toekomst
Nieuwe structuur moet elektrische strategie versnellen
Nissan heeft zijn Noord-Europese activiteiten hertekend om beter in te spelen op de groeiende elektrificatie van de mobiliteit. Door de markten van Scandinavië en de Benelux samen te voegen onder de nieuwe entiteit Nissan eNEST, wil het merk zijn slagkracht verhogen in een regio waar de transitie naar elektrische voertuigen het snelst verloopt.
De zes landen – Noorwegen, Zweden, Denemarken, Nederland, België en Luxemburg – delen vergelijkbare markttrends. In Scandinavië ligt het aandeel van elektrische voertuigen in 2025 naar verwachting rond de 90%, en ook in de Benelux groeit de vraag naar emissievrije mobiliteit gestaag. Door de krachten in deze landen te bundelen, wil Nissan sneller en efficiënter inspelen op de veranderende mobiliteitsbehoeften van zowel consumenten als professionele partners.
Privatisering van import in Finland
In lijn met deze nieuwe strategie werd de distributie van Nissan-voertuigen in Finland overgedragen aan de onafhankelijke importeur Bassadone. Deze partij heeft ruime ervaring met de Finse markt en beschikt over de flexibiliteit om lokaal maatwerk te leveren, wat past binnen Nissans streven naar meer klantgerichtheid.
Elektrificatie en innovatie als speerpunten
Nissan eNEST staat centraal in de Europese elektrificatiestrategie van het merk. De nieuwe structuur ondersteunt de uitrol van een nieuwe generatie elektrische modellen, waaronder de volledig elektrische opvolgers van de MICRA en LEAF. Daarnaast legt Nissan in deze organisatie sterk de nadruk op digitale transformatie en klantbeleving.
Een van de opvallende initiatieven in deze context is NU SPARK, een innovatieve, op artificiële intelligentie gebaseerde marketingaanpak. Deze tool, ontwikkeld in samenwerking met Omnicom, stelt het regionale marketingteam in staat om op basis van realtimedata en AI de volledige customer journey te optimaliseren. De marketingafdeling, met Amsterdam als operationele thuisbasis, fungeert daarbij als testplatform voor nieuwe technieken in communicatie en klantinteractie.
Flexibele organisatie voor een veranderende markt
Volgens Leon Dorssers, chief commercial officer voor onder meer Europa, vraagt de versnellende transitie in de auto-industrie om een nieuwe aanpak: “We moeten sneller schakelen, experimenteren met nieuwe ideeën en innovatieve werkmethodes snel kunnen implementeren.”
Met de oprichting van Nissan eNEST zet de constructeur een belangrijke stap om zijn structuur beter af te stemmen op de toekomst van mobiliteit. Daarbij staat één doel centraal: het leveren van wendbare, duurzame en klantgerichte oplossingen in een markt in volle evolutie.
