Facelift kartonnen deoroller Nolla valt in de smaak

Mondiale bekroning

Het vorige design van de kartonnen deoroller van Nolla Care was nog maar ruim een jaar oud toen het twee jaar geleden een facelift kreeg. Dat deze zeer geslaagd was, viel ook de jury van de fameuze mondiale Pentawards vorig jaar op. Zij bekroonde de inzending met zilver.

Hoe succesvol het nieuwe grafische design van de natuurlijke deorollers van Nolla Care is, is volgens oprichter Gauthier Baudart van het bedrijf lastig direct te meten. “We merken echter dat klanten het design erg waarderen. Het is visueel aantrekkelijk en mensen merken het vaak al van een afstand op, wat een goed teken is”, aldus Baudart.

De opvallende Nolla-deodorant in een kartonnen roller is op dit moment verkrijgbaar in biologische winkels en lokale supermarkten, met in totaal ongeveer vijftig verkooppunten. “In 2025 willen we uitbreiden naar grotere winkelketens”, aldus een enthousiaste Baudart.

We vroegen hem uitgebreid naar alle ins en outs van het redesignproces.

Wat kunt u ons vertellen over het ontwerpproces?

GAUTHIER BAUDART: "Het ontwerpproces voor onze deodorantverpakking Nolla was bedoeld om plezier en aantrekkelijkheid op de verpakking te creëren door middel van een kleurrijke en dynamische uitstraling. Het proces begon met een eerste contact met DesignRepublic, waar we onze visie en doelstellingen bespraken. Ook presenteerden we het verpakkingsontwerp – het cilindrische formaat – dat we destijds hadden. Na deze bijeenkomst heb ik een gedetailleerd storyboard gemaakt en verzonden dat onze inspiraties uit de schoonheidsbranche en uit andere sectoren (voeding en drank) illustreerde. Inclusief ideeën voor een kleurrijk, dynamisch en leuk ontwerp. DesignRepublic kwam vervolgens terug met drie creatieve proposities, elk met onze natuurlijke maar energieke merkidentiteit. We hebben deze voorstellen zorgvuldig beoordeeld en het voorstel gekozen dat het beste onze visie weergeeft. Van daaruit hebben we samen met DesignRepublic het ontwerp verder verfijnd en verbeterd.”

Wanneer is het redesignproces gestart?

BAUDART: "Het begon allemaal drie jaar geleden toen we ons merk een nieuwe look wilden geven. We werkten samen met DesignRepublic via de ‘chèques entreprises’, een door het Waalse Gewest gesubsidieerd initiatief om de ontwikkeling van het ondernemerschap te ondersteunen. We hebben DesignRepublic eigenlijk gevonden via dat platform, waarop alle bedrijven te vinden zijn die met deze subsidies werken.”

Wat kunt u vertellen over de briefing voor het nieuwe ontwerp?

BAUDART: "Onze briefing was duidelijk: creëer een levendig, natuurlijk en energiek ontwerp dat onze speelse en toch milieuvriendelijke merkidentiteit weerspiegelt. En we voegden een aantal specifieke vereisten toe: het logo moest in de lengte en in de breedte repliceerbaar zijn en we hadden een manier nodig om de verschillende toekomstige productcategorieën visueel te onderscheiden (deodorant, zeep, shampoo ...).”

Waren er duidelijke uitgangspunten, qua kleuren, afbeeldingen, lettertypen …?

BAUDART: "De uitgangspunten hadden vooral betrekking op het creëren van het globale plaatje: een ontwerp dat natuurlijk, dynamisch en leuk aanvoelt. Het storyboard dat ik aanleverde stond echter boordevol voorbeelden om het proces te inspireren, inclusief gedurfde en zachte typografie, evenals een palet van levendige kleuren om de uiteindelijke look te inspireren.”

U heeft dus zelf ook een grote inbreng gehad?

BAUDART: "Absoluut. We waren nauw betrokken bij de creatieve richting, waardoor het ontwerp perfect aansloot bij onze visie. Bovendien was een belangrijke beperking dat het ontwerp moest aansluiten bij onze bestaande cilindrische kartonnen verpakkingen, waardoor het er niet alleen prachtig uitzag, maar ook naadloos samenwerkte met de vorm en structuur van het materiaal.”

Zou u het uiteindelijke ontwerp per detail willen toelichten, om te beginnen vorm en materiaal?

BAUDART: "Het cilindrische karton werd gekozen vanwege zijn duurzaamheid en onderscheidende uitstraling. Dankzij het gladde oppervlak konden we effectief met levendige patronen en kleuren spelen."

En het grafisch design?

BAUDART: "Het Nolla-logo wordt prominent weergegeven, wat de zichtbaarheid en herkenning van het merk garandeert. De plek is centraal en trekt onmiddellijk de aandacht. De speelse O wikkelt zich rond de verpakking. Het voegt niet alleen visueel belang toe, maar creëerde ook een samenhangend systeem tussen de Nolla-producten in de verschillende categorieën op basis van subtiele variaties in het patroon."

De kleuren?

BAUDART: "We hebben een combinatie van levendige tinten gebruikt om een balans te vinden tussen leuk en natuurlijk. De combinatie van drie kleuren vertaalt de geur van het product."

De typografie?

BAUDART: "De tekst bevat een mix van vetgedrukte en zachte lettertypen. De gedurfde typografie benadrukt belangrijke informatie zoals de productnaam, terwijl de zachtere lettertypen ondersteunende details overbrengen, waardoor een uitnodigende maar toch strakke uitstraling ontstaat."

De afwerking?

BAUDART: "Er is gekozen voor een matte afwerking om het hoogwaardige, natuurlijke gevoel te versterken en schittering te voorkomen, waardoor de tekst en ontwerpelementen gemakkelijk leesbaar zijn."

En tot slot de functionele details?

BAUDART: "Belangrijke productdetails, zoals ingrediënten en gebruiksinstructies, worden op een georganiseerde manier aan de achterkant weergegeven om de duidelijkheid en transparantie voor de consument te behouden."

Wat was het hoofddoel van het nieuwe ontwerp?

BAUDART: "Het primaire doel was om verpakkingen te creëren die niet alleen milieuvriendelijk zijn, maar ook visueel onweerstaanbaar in de winkelschappen. Daarnaast wilden we een consistente merkidentiteit creëren die zich naadloos zou kunnen aanpassen aan potentiële toekomstige verpakkingsmaterialen. Ons vorige ontwerp leunde sterk op het natuurlijke ‘bruine’ uiterlijk van karton, wat zich niet goed zou hebben vertaald naar materialen als aluminium of plastic. Deze nieuwe aanpak zorgt ervoor dat onze branding samenhangend blijft, ongeacht het gebruikte materiaal.”

Hoe snel verliep het proces?

BAUDART: "Het proces verliep efficiënt en ging vrij snel, met verschillende aanpassingen om het ontwerp te perfectioneren. Vanaf de dag dat we contact met hen opnamen tot de uiteindelijke levering duurde het in totaal ongeveer zes maanden.”

Wat kunt u nog meer vertellen over het ontwerpproces?

BAUDART: "Wat we erg leuk vonden aan het werken met DesignRepublic, was dat ze telkens heel eenvoudige prototypes (gemaakt van papier) leverden, waardoor we ons goed konden voorstellen hoe het ontwerp er in het echt uit zou zien.”

Voldoet het ontwerp aan de hoofddoelen?

BAUDART: "Ja, wij zijn erg blij met het eindresultaat en krijgen veel positieve feedback van onze klanten.”

Hoe werkt het doseermechanisme van de deoroller?

BAUDART: "Het push-upmechanisme zorgt voor een nauwkeurige productdosering zonder dat er plasticonderdelen nodig zijn. In plaats van een draad of een complex mechanisme maakt het ontwerp gebruik van een eenvoudige maar effectieve drukknop aan de onderkant van de cilindrische verpakking. Met deze knop kan de gebruiker de deodorant voorzichtig naar de gewenste hoogte duwen. De dop is zorgvuldig ontworpen om perfect op de deodorant te passen, zodat deze op zijn plaats blijft zitten zonder dat het product handmatig naar beneden hoeft te worden gedrukt. Deze doordachte functie houdt de deodorant schoon en hygiënisch en maakt het aanbrengen moeiteloos. Het hele ontwerp weerspiegelt onze toewijding aan duurzaamheid en gebruiksvriendelijke functionaliteit.”

Betrof het redesign alleen het grafische ontwerp of ook het structureel ontwerp, inclusief materiaalkeuze?

BAUDART: "We hebben ons uitsluitend gericht op het grafische ontwerp, omdat het constructieve ontwerp – inclusief afmetingen en materialen – al vooraf bepaald was. De enige beslissing met betrekking tot materialen was de keuze voor het Pantone-kleurtype. Op advies van DesignRepublic hebben we gekozen voor ongecoate Pantone-kleuren om een meer natuurlijke en organische afwerking te bereiken.”

Wat is het grote verschil met het vorige verpakkingsontwerp?

BAUDART: "Voorheen hadden onze verpakkingen een veel eenvoudiger grafisch design, waarbij we vertrouwden op de natuurlijke bruine kleur van karton. Daardoor had de verpakking een rustieker en minimalistischer uiterlijk. Deze upgrade, met zijn levendige kleuren en boeiende patronen, vertegenwoordigt een complete transformatie, waardoor de verpakking veel opvallender en interactiever wordt.”

Hoe worden dergelijke verpakkingen geproduceerd?

BAUDART: "Het wordt gemaakt door robuust karton in een cilindrische vorm te vormen met een natuurlijke barrière aan de binnenkant.”

Is er nog een barrière nodig aan de binnenkant van de verpakking?

BAUDART: "Een plantaardige barrière gemaakt van candelillawas zorgt ervoor dat het product vers blijft en beschermt het karton tegen oliemigratie, waardoor de sterkte en integriteit behouden blijven.”

Hoe dik is het karton?

BAUDART: "We hebben de exacte dikte niet gemeten, maar het karton is zeer robuust en behoudt zijn vorm zonder gemakkelijk te vervormen.”

Kent u de kartonleverancier hiervoor?

BAUDART: "We hebben geen direct contact met de leverancier van ruw karton, maar we zijn wel FSC-gecertificeerd.”

Foto’s: Nolla Care