Zakenbarometer december 2024

Zwakke maand om het jaar te beëindigen

Volgens het KMI was de laatste maand van 2024 “zacht en vooral zeer somber”. Met slechts 17 uur zon voor de gehele maand (tegenover gemiddeld 48 uur in december) is het niet te verwonderen dat de consument ook somber aankocht. Met gemiddeld 5,2% minder omzet en 6,1% minder verkochte paren dan in december 2023, was er voor de schoenhandelaar in december weinig reden tot juichen. Alle hoop was dan ook gericht op een succesvolle opruimingsverkoop.

Omzet december 2024 tov december 2023
Max: +10
Min: -10%
Gem: -5,2%

Aantal paren december 2024 tov december 2023
Max: +5%
Min: -15%
Gem/moy: -6,1%

Acties en promoties

De voor de opruimingen voorafgaande sperperiode, waarin geen kortingen mogen worden aangekondigd, heeft haar bestaansreden helemaal verloren. Immers, de mogelijkheid om toch artikelen met prijsvermindering aan te bieden via koppelverkoop, vernietigt het gehele effect van de sperperiode.

In 2024 waren er aanzienlijk minder 'acties' - bijvoorbeeld kortingen - bij de traditionele handelaren dan in de voorgaande jaren. Zowat 20% van de schoenwinkeliers speelden niet mee met de grote jongens, de filiaalzaken en de discounters, die uiteraard al vanaf begin december uitpakten met grote slogans en spectaculaire koppelverkoop.

Wie toch inspanningen leverde om lagere prijzen aan te bieden, was duidelijk minder gul dan in het verleden.

De aanpak was ook vaak verschillend: wie koppelverkoop aanbood, beperkte de korting vaak tot 20% bij aankoop van 2 stuks, en met die koppelverkoop werd ook later gestart, meestal pas tijdens de tweede helft van de maand.

Veel schoenwinkeliers hielden een of meerdere opendeurdagen, waarbij een drankje werd aangeboden. Ook een of meerdere open zondagen werden genoteerd.

Start van de solden

Officieel startte de opruimingsmaand op vrijdag 3 januari, een datum die door de meerderheid van de winkeliers strikt werd nageleefd. Wie zijn winkeldeur al op 2 januari openzette, begon uiteraard al een dagje vroeger dan 3 januari met de opruimingen. Dat is de logica zelf en voor zover we weten, werd daar ook niet op gecontroleerd.

Er was uiteraard ook een klein aantal winkeliers dat niet kon wachten en die al eind december met opruimingskortingen, of zelfs nog vroeger “vanaf Black Friday” uitpakten, zonder evenwel uitdrukkelijk het in december verboden woord “opruimingen” of “solden” te gebruiken. De consument is echter wel genoeg bij de pinken om te weten hoe de vork aan de steel zit als er prijsvermindering te rapen valt!

Voor de resultaten van het gehele jaar 2024 verwijzen we naar de Zakenbarometer over geheel 2024, die u ook in de Shoes Magazine van februari terugvindt.