Zakenbarometer januari 2021: Valse start maar hoop op beterschap

Shoes & Bags Open Days: 28/02 – 1-2-3/03

De zakenbarometer over januari 2020 – in tempore non suspecto – startte met ‘gematigd optimisme in de schoendetailhandel in ons land’, en met een omzetstijging van 2,3% ten opzichte van januari 2019”. Dit jaar is er heel wat minder enthousiasme waar te nemen, want de omzet lag 18% lager dan vorig jaar en er werden ook 23% minder paren verkocht. Dat ziet er op een eerste gezicht erg negatief uit, maar er zijn een aantal verklaringen die het mogelijk maken deze cijfers te relativeren. Uit de meeste reacties blijkt dat er hoopvol wordt uitgekeken naar de toekomst die er, nadat iedereen gevaccineerd is, heel wat rooskleuriger zal uitzien.

Atypische januari

Voor het eerst, en wellicht ook voor het laatst, werden de wintersolden verlengd tot 15 februari, met het doel de pil van de lockdowns vorig jaar enigszins te vergulden. De start van de officiële opruimingsperiode op 3 januari betekende dan ook geen stormloop op de mode- en schoenwinkels, om verschillende redenen. Tijdens de maand december waren er al zoveel kortingen aangeboden, vaak onder de noemer van koppelverkoop, dat de meeste koopjesjagers al een deel van hun gading hadden gevonden vóór de officiële opruimingsstart. Diezelfde consumenten hielden ook in het achterhoofd dat februari nog veertien soldendagen telde, en dat er meestal tijdens de laatste opruimingsweek nog de allerbeste extra superkoopjes te vinden zijn. Op die manier werd januari een soort 'wachtmaand': de eerste kortingen waren er al in december, en voor de laatste werd het wachten tot de week voor Valentijn.

Andere verklaringen

Niet alleen de verschuivingen van de kortingen hadden een negatieve impact op de verkopen, er waren ook heel wat andere elementen die het enthousiasme van de consumenten temperden. Zo was er over het algemeen minder vraag naar klassieke pumps en modieuze hippe feestmodelletjes. “Zelfs afgeprijsd was er geen of weinig belangstelling voor mode, want wanneer kunnen we ze dragen? Wanneer kunnen we weer bij vrienden op bezoek? Wanneer heropent de horeca?” Het feit dat men niet met z’n tweeën kan gaan winkelen, zet ook een domper op de feestvreugde, want een klankbord helpt vaak mee om een consument in de winkel te overtuigen.

Internetverkoop eveneens concurrent

De internetverkoop: nog zo’n grote concurrent van de stenen winkel die tijdens de lockdowns heel wat mensen over de streep heeft getrokken. En wanneer men daar eenmaal van geproefd heeft, blijft de website van de webshops toch ergens in het geheugen zitten. Uiteraard hebben een aantal traditionele schoenwinkeliers hierop ingespeeld door een eigen webshop op te starten of uit te breiden, maar voor een groot aantal minder grote spelers is een webshop te hoog gegrepen, en in de meeste gevallen helemaal niet rendabel. De praktische behandeling van de verzending, de mogelijkheid van terugsturen, en het feit dat die modellen een tijdlang niet meer fysiek in de winkel staan, zijn elementen die afschrikken. En toch voelt de winkelier zich soms verplicht om mee te spelen, om het contact met de klanten niet helemaal te verliezen.

Uitgestelde communiefeesten

Zopas vernemen we dat de Bisschoppen de Communiefeesten, die normaal tussen Pasen en Pinksteren plaatsvinden, uitstellen tot na de zomervakantie. “Een nieuwe, bijzonder zware opdoffer voor modezaken (en schoenwinkels) die de verkoop van zowel kinder- als volwassen feestkledij drastisch af zien nemen”, aldus Mode Unie.