Het geheim van succesvolle merken? Een crossmediale strategie
Vandaag is het niet langer voldoende om met uw merk op slechts één kanaal aanwezig te zijn. Klanten worden continu overspoeld door informatie. Daarom is het cruciaal om een samenhangende, consistente boodschap te verspreiden via verschillende mediakanalen. Alleen zo creëert u een impactvolle merkbeleving die uw klant effectief zal onthouden. De oplossing? Een crossmediale aanpak van uw marketingcampagne. In dit artikel tonen we hoe u een crossmediale marketingstrategie effectief inzet om uw merkbekendheid en -loyaliteit te verhogen.
Wat is crossmediale marketing?
Crossmediale marketing verwijst naar een naadloze combinatie van verschillende mediakanalen zoals print, digitaal, video en events, om zo op een strategische manier een samenhangende boodschap over te brengen. Het doel is om een versterkend effect te creëren waarbij elk medium bijdraagt aan de herkenbaarheid en de impact van de campagne.
Consistency is key
Consistentie in branding en communicatie vergroot de merkbekendheid en betrouwbaarheid van een merk. Onderzoek toont aan dat eindgebruikers eerder geneigd zijn om een merk te vertrouwen en te onthouden wanneer het op verschillende kanalen gelijk blijft. Door eenzelfde visuele stijl, tone of voice en kernboodschap aan te houden, wordt de kans op een succesvolle campagne aanzienlijk vergroot. Zo zou het de omzet met wel 23% kunnen verhogen. (Lucidpress, 2021)
De voordelen van een crossmediale strategie
Groter bereik en hogere betrokkenheid
Niet iedereen consumeert media op dezelfde manier. Sommigen geven de voorkeur aan print, terwijl anderen liever video’s bekijken. Door zowel traditionele als digitale kanalen te benutten, vergroot u de kans dat uw boodschap bij de juiste doelgroep terechtkomt. Dit verhoogt niet alleen de zichtbaarheid, maar ook de kans op interactie met uw merk.
Verschillende invalshoeken
Klanten gebruiken verschillende platformen voor verschillende doeleinden. Dat zorgt ervoor dat u uw boodschap telkens met een andere invalshoek kan verspreiden. Met media zoals artikels en papers kunt u gebruikmaken van een informatieve aanpak, terwijl u met video’s kunt inspelen op de emoties van de eindgebruiker.
Versterkte merkboodschap
Een herhaalde boodschap blijft beter hangen bij de doelgroep. Gebruikers hebben meerdere contactmomenten nodig voordat ze overgaan tot actie. Door op verschillende kanalen dezelfde boodschap te herhalen, verhoogt u de herkenbaarheid en het vertrouwen in uw merk, wat uiteindelijk leidt tot een hogere conversie.
Veel grote merken hanteren al crossmediale campagnes waarbij een combinatie van televisie, printadvertenties, evenementen en sociale media wordt ingezet. Door deze strategische aanpak ontstaat er een dynamiek die de impact van de campagne vergroot. Durft u de stap te zetten naar een sterker merk?
