ProWein Düsseldorf 2026: de beurs heruitgevonden
Al meer dan dertig jaar geldt ProWein als dé wereldwijde referentie voor professionals uit de wijn- en sterkedrankensector. Deze internationale vakbeurs in Düsseldorf was lange tijd een must voor iedereen in de branche. Toch leek het evenement de laatste jaren wat aan kracht te verliezen. De concurrentie van andere Europese beurzen nam toe, en de wereldwijde wijnconsumptie, die al onder druk stond, blijft dalen. Bewust van deze uitdagingen hebben de organisatoren van Messe Düsseldorf een grondige herziening doorgevoerd. Het resultaat is een echte metamorfose voor de editie van 2026, bedoeld om ProWein opnieuw aan de top te brengen.
Een frisse wind voor een sector op zoek naar inspiratie
Eind september presenteerde Messe Düsseldorf deze nieuwe fase van ProWein tijdens een herlanceerevenement dat journalisten uit een twintigtal landen samenbracht. De sfeer was dynamisch en inspirerend: keynotes, presentaties, getuigenissen en marktanalyse volgden elkaar op gedurende twee dagen.
Het doel van dit lanceringsevenement was om de grote lijnen van het vernieuwde ProWein-concept te onthullen.
De diagnose is duidelijk: de wijnsector bevindt zich in een moeilijke periode. De volumes dalen, jongere generaties keren zich af van wijn, en de consumptiegewoonten veranderen. Toch duiken er veelbelovende segmenten op: witte wijnen, alcoholvrije dranken, laagalcoholische wijnen, kombucha’s en sparkling teas. Allemaal groeipistes die de beurs in de schijnwerpers wil zetten.
Beursconcept volledig herbekeken
In dit kader heeft het team van Messe Düsseldorf een diepgaande reflectie opgestart. Het doel was niet enkel om het imago van de beurs te moderniseren, maar vooral om haar bestaansreden volledig te herdefiniëren:
hoe kan een vakbeurs vandaag concreet inspelen op de behoeften van de wijnmarkt en haar spelers?
Zoals Marius Berlemann, COO van Messe Düsseldorf GmbH, het samenvatte:
“We definiëren ons niet alleen door onze geschiedenis, maar blijven ProWein Düsseldorf consequent verder ontwikkelen tot de toonaangevende vakbeurs. Innovatief en wendbaar blijven is cruciaal – zeker in de uitdagende marktsituatie van vandaag. Net zoals elke speler in de sector zijn strategie herbekijkt, doen wij dat ook – en brengen we frisse ideeën naar ProWein Düsseldorf.”
Een nieuwe identiteit: “Shape, Create, Elevate”
De vernieuwing begint met een nieuwe visuele identiteit en positionering: voortaan heet de beurs officieel ProWein Düsseldorf. De kleuren zijn geïnspireerd op internationale vlaggen, symbool voor de diversiteit en wereldwijde uitstraling van het evenement.
De nieuwe slogan “Shape, Create, Elevate” is een oproep tot actie: actief de toekomst vormgeven, innovatie stimuleren en business genereren.
Maar de modernisering gaat veel verder dan communicatie. Een structurele en operationele herziening begeleidt deze nieuwe identiteit, gebaseerd op feedback van duizenden bezoekers en exposanten uit een uitgebreide enquête. Daaruit zijn verschillende concrete initiatieven voortgekomen:
een Buyers Concierge Team voor internationale inkopers, een versterkt matchmaking-systeem, vernieuwde belevingszones, een herwerkt conferentieprogramma en een volledige herindeling van de hallen.
Buyers Concierge Team & Express Service
Dit is wellicht de grootste innovatie van de editie 2026. Messe Düsseldorf wil het bezoek voor internationale kopers vlotter en aangenamer maken. Velen klaagden over logistieke uitdagingen of het vinden van accommodatie tijdens de beurs. Het evenement is immers blijven groeien, terwijl de infrastructuur van de stad niet altijd even snel volgde.
Om die pijnpunten weg te nemen – en om de aantrekkelijkheid van Düsseldorf te versterken – werd een dedicated Buyers Concierge Team opgericht. Dit team zal inkopers ondersteunen bij hun transport, accommodatie en lokale diensten. Bijzondere aandacht gaat naar kopers uit de Verenigde Staten, Canada, Oost-Europa en Scandinavië, markten die als prioritair worden beschouwd.
Maar ook bezoekers uit onze regio worden niet vergeten. Voor wie zich binnen een straal van 350 kilometer bevindt, biedt de ProWein Düsseldorf Express Service gratis en rechtstreeks vervoer aan vanuit verschillende steden in Duitsland, België en Nederland, elke dag van de beurs.
Zoals Marius Berlemann benadrukte: “Met onze nieuwe aanpak voor internationale kopers en de verbeterde infrastructuur tonen we dat een bezoek aan ProWein Düsseldorf nog nooit zo eenvoudig is geweest.”
Het idee is om van ProWein meer te maken dan een puur zakelijk evenement. Het doel is om de zakelijke efficiëntie te combineren met het plezier van een trip naar Düsseldorf – kortom, business en pleasure verenigen. Of zoals de COO het met een knipoog noemde: “bleasure”.
Nieuwe indeling, heringerichte zones en versterkt matchmaking
Het Fair Match-systeem, gelanceerd in 2025, wordt verder uitgebreid met een Live Fair Match Arena in het hart van de beurs. Daarnaast wordt het Insight-to-Action Framework (I2A) geïntroduceerd: een datagedreven aanpak die relevantere ontmoetingen tussen exposanten en bezoekers mogelijk maakt.
Qua inhoud kiest de beurs voor een meer meeslepende en ervaringsgerichte sfeer, ergens tussen een vakbeurs en een festival in:
ProWein Agora Stage: meer dan 12 uur aan keynotes, panels en Visionary Talks met internationale experts over de trends van morgen.
ProWein Zero (Hal 5): een vernieuwde zone, nu ook open voor alcoholvrije spirits en interactieve proeverijen.
ProWein Sparkling (Hal 4): een ruimte gewijd aan mousserende wijnen, champagne en andere bubbels, met bar, speed tastings en animatie.
De hallen 1 tot 7 worden volledig heringericht om de 4.000 exposanten uit meer dan 60 landen een betere zichtbaarheid en kortere routes te bieden.
Het segment ProSpirits, dat sterk groeit, krijgt voor het eerst twee volledige hallen, een duidelijk signaal aan de spiritsmarkt.
Daarnaast kondigde de beurs ook de komst aan van Frank Schindler als nieuwe directeur van ProWein. Hij zal het projectteam leiden en verantwoordelijk zijn voor het beheer van ProWein Düsseldorf, inclusief ProSpirits, evenals de zes internationale ProWein World-beurzen in Azië en Zuid-Amerika.
Bovendien wordt hij belast met de wereldwijde strategische positionering en internationale marketing. Organisatorisch zal hij rapporteren aan Marius Berlemann.
Afspraak in maart 2026
De vernieuwde ProWein Düsseldorf vindt plaats van 15 tot 17 maart 2026. Het evenement zal bijna 4.000 exposanten samenbrengen, waarvan ongeveer 500 in het segment ProSpirits.
Kortom, deze transformatie is ambitieus. Het doel is niet enkel om de concurrentie met andere internationale evenementen aan te gaan of om zichzelf opnieuw uit te vinden, maar om het model van de professionele wijn- en spiritsbeurs opnieuw te definiëren voor de toekomst.
