Fleetwood 'Workflow Solutions' est prêt pour Prowood
Fleetwood a été fondé il y a environ trois ans et demi avec une vision claire: fournir des solutions ergonomiques et efficaces pour le secteur du travail du bois. Depuis sa création, Klaas Lecluyse, directeur général de Fleetwood, a fait de la société une entreprise aux multiples facettes, axée sur plusieurs secteurs et catégories de produits. Cette expansion a nécessité un repositionnement de la marque. Le résultat? Un rebranding stratégique de 'Your Guide for a Better Flow' vers 'Workflow Solutions'.
De l'ergonomie à l'innovation
Klaas Lecluyse: "Ma passion pour l'ergonomie a été le moteur de la création de Fleetwood. Mais l'ergonomie n'est aujourd'hui qu'un aspect de la mission de Fleetwood. Avec nos solutions, nous voulons améliorer le flux de travail dans les entreprises de menuiserie en nous appuyant sur trois piliers."
L'entreprise se concentre sur des solutions innovantes qui améliorent le flux de travail de ses clients. Il y a quelque temps, cela a conduit, entre autres, à l'introduction de presses à vide, qui ont connu un grand succès sur le marché grâce à leur polyvalence.
Le rebranding: des marques aux solutions
La transition vers 'Workflow Solutions' marque une étape importante dans l'histoire de Fleetwood. Alors que l'entreprise était auparavant fortement axée sur les marques, elle se concentre désormais sur trois piliers: 'Tilting & Lifting', 'Glueing & Pressing' et 'Handling & Finishing'.
"Nous nous sommes éloignés de la promotion de nos marques principales", explique Klaas. "Au lieu de cela, nous nous concentrons sur la fourniture de solutions globales qui répondent aux besoins spécifiques de nos clients."
Prêt pour Fleetwood 2.0
Fleetwood lance aujourd'hui Fleetwood 2.0, une refonte stratégique qui souligne la nouvelle orientation de l'entreprise. Ce nouveau lancement comprend également un style et des couleurs frais et modernes qui reflètent l'approche tournée vers l'avenir de l'entreprise.
Klaas Lecluyse: "Nous passons de 'Your Guide to a Better Flow' à 'Workflow Solutions' en nous concentrant clairement sur l'amélioration des processus de nos clients."
Trois nouveaux groupes de produits
La nouvelle marque comprend désormais trois groupes de produits qui constituent le cœur de l'offre de Fleetwood:
- Tilting & Lifting: cette catégorie comprend des solutions pour le levage et le basculement de matériaux lourds (du bois et de l'acier au béton et au coffrage), notamment les célèbres élévateurs à vide Fezer, les établis ergonomiques R.Beck et les postes de travail basculants Barth.
- Glueing & Pressing: cela comprend les presses à vide innovantes de Columbus, les presses Joos, les presses à cadre R.Beck, l'encolleuse à rouleaux Osama jusqu'à la ligne d'encollage complète, ainsi que les presses Fleetwood Presskit, GlueGun et Glueroller, développées en interne.
- Handling & Finishing: ce groupe de produits se concentre sur la finition et la manipulation des produits, notamment avec les fraiseuses de chants Hebor, les chariots à plaques R.Beck, les convoyeurs à brosses...
Ensemble, prêts pour l'avenir
Fleetwood a récemment été renforcé, le fils de Klaas, Michiel, ayant rejoint l'entreprise. "Nous serons ensemble à Prowood pour la première fois", déclare fièrement Klaas. "Ce renforcement est essentiel, car la demande croissante nécessite des bras supplémentaires. Grâce à cette expansion, nous pourrons encore mieux nous concentrer sur la prospection et le service à la clientèle."
