Le secteur européen de l'emballage en quête de croissance, de durabilité et d'innovation en matière d'IA
Conférence 'Shaping the Future with Packaging'
Le marché européen de l'emballage imprimé devrait atteindre 114,6 milliards d'euros d'ici 2029, avec un taux de croissance annuel de 1,9%. Ces chiffres ont été annoncés lors de la conférence 'Shaping the Future with Packaging' organisée par Intergraf et FTA Europe.
Les 10 et 11 avril 2025, plus de 100 participants de 23 pays se sont réunis pour la conférence 'Shaping the Future with Packaging' à Zaventem. L'événement, organisé par Intergraf en collaboration avec FTA Europe, a donné un aperçu des principales tendances en matière de réglementation, de technologie et de marché qui façonnent l'avenir de l'emballage imprimé en Europe et au-delà.
Dirigée par Joanna Stephenson, directrice générale de Think B2B Marketing, la conférence a rassemblé des décideurs politiques et des acteurs du secteur pour deux jours de partage de connaissances, de collaboration et de discussions sur l'avenir de l'impression d'emballages.
PPWR et IA
Jon Harper Smith de Smithers a présenté les derniers chiffres du marché. Selon le cabinet d'études, l'impression flexo, la technique d'impression dominante en Europe, connaîtra une croissance régulière de 1,4% par an, passant de 44 milliards d'euros en 2024 à 47,2 milliards d'euros en 2029. M. Smith a déclaré que "les encres à base d'eau seront de plus en plus utilisées", car le développement durable devient une priorité. Il a souligné que l'impression numérique est déjà largement utilisée pour les étiquettes autocollantes et le carton ondulé, et que son utilisation augmente également pour les boîtes pliantes et les emballages souples.
Ioannis Antonopoulos, de la Commission européenne (DG Environnement), a expliqué le règlement sur les emballages et les déchets d'emballages récemment adopté, qui impose des objectifs contraignants en matière de développement durable dans l'UE. Tout en reconnaissant que des efforts sont faits pour alléger le fardeau des PME, M. Antonopoulos a souligné que "tout ce qui est mis sur le marché doit être conforme au règlement", y compris les produits vendus par des détaillants en ligne - qui seront eux aussi contrôlés.
Pieter De Buysser, de NXTGEN, a donné son point de vue sur l'intelligence artificielle, comparant des outils comme ChatGPT à "un jeu qui nous aide à nous adapter aux nouvelles technologies - comme Microsoft Paint nous a appris à utiliser la souris de l'ordinateur". Il préconise de combiner l'IA avec des données spécifiques à l'entreprise afin d'obtenir un avantage concurrentiel, mais avertit: "N'utilisez pas l'IA pour tout ce que vous pouvez faire. Ce sont les choix que vous faites qui font la différence."
Durabilité et économie circulaire
Peter Stael, associé chez Across-consult, a souligné le rôle stratégique du commerce de détail dans la visibilité des marques. "Les supermarchés ont une influence majeure sur le positionnement des marques dans les rayons", ce qui a un impact direct sur les décisions en matière d'emballage.
Les études de cas de Goglio et Ghelfi Ondulati, présentées respectivement par Osvaldo Bosetti et Anna Vezzali, ont montré le passage réussi de l'héliogravure traditionnelle à la flexographie et à l'impression hybride flexo-numérique, motivé par la demande de durabilité, de flexibilité et de délais de livraison plus courts. Fait remarquable, l'abandon du plastique par Ghelfi a été accueilli favorablement par les clients. Des innovations telles que l'impression de données variables améliorent également la traçabilité des produits.
Jules Lejeune, directeur général de la FINAT, a indiqué que le marché européen de l'étiquette s'était redressé de 15% l'année dernière, après une baisse de 25% en 2023. Il a souligné que "la durabilité et l'économie circulaire sont des moteurs stratégiques" et que les législations telles que le PPWR et l'écoconception "sont à l'ordre du jour de toutes les associations industrielles." Il a également noté que "les consommateurs sont devenus plus attentifs aux prix", ce qui incite les marques à adopter "des solutions flexibles, soutenues par la technologie, qui combinent rentabilité et durabilité."
Personnalisation pilotée par l'IA
Suhas Kulkarni, directeur national de SOMA Enterprise, a donné un aperçu du secteur de l'emballage en Asie du Sud et du Sud-Est, avec une croissance annuelle prévue de 4 à 6% jusqu'en 2030. Il a souligné les nouvelles tendances telles que les étiquettes intelligentes, les matériaux écologiques et la personnalisation.
Nikolaas Verhelst, du groupe VPK, a montré comment l'innovation et la durabilité vont de pair. En combinant l'analyse des données et les visites sur le terrain, VPK optimise l'emballage grâce à des solutions telles que l'emballage sur mesure et la production en accordéon, qui non seulement améliorent l'efficacité, mais aident également à contrôler et à réduire les émissions de CO2.
Pour conclure, Paul Horton de Diageo a expliqué comment la personnalisation pilotée par l'IA transforme le marché des coffrets cadeaux (d'une valeur de 117,98 milliards de dollars). Il a présenté un modèle évolutif basé sur une plateforme de co-création, d'innovation et d'IA qui exploite l'emballage pour créer des expériences émotionnelles et personnalisées qui établissent un lien avec les consommateurs.
