Baromètre Shoes mars 2025

Un démarrage saisonnier modéré

Bien que le mois de mars 2025 ait été marqué par un temps printanier idéal, le démarrage des ventes dans le secteur belge de la chaussure a été retardé. Le soleil a brillé de manière exceptionnelle, mais le comportement des consommateurs est resté en retrait. La perte de confiance dans l'économie, l'évolution des habitudes de consommation et l'agitation sociale ont freiné l'appétit d'achat. Le baromètre indique un statu quo par rapport à l'année dernière, ce qui incite de nombreux commerçants à adopter une attitude attentiste. Mais il y a aussi des signes d'espoir pour le mois d'avril, où le soleil et la chaleur semblent à nouveau jouer un rôle prépondérant.

Chiffre d'affaires et nombre de paires vendues mars 2025
Chiffre d'affaires mars 2025 vs mars 2024
Max : +10%
Min : -10
Moyenne : -0,7

Nombre de paires mars 2025 vs mars 2024
Max : +10% 
Min : -11%
Moyenne : -0.5%

Chiffre d'affaires YTD du 1er janvier 2025 au 31 mars 2025 vs. même période 2024
Max : +5% 
Min : -6%
Moyenne : -1.6%

Nombre de paires YTD du 1er janvier 2025 au 31 mars 2025 vs. même période 2024
Max : +4% 
Min : -8% 
Moyenne: -1,9%

Ventes de mars 2025 par groupe d'acheteurs
Dames : 64.3%
Hommes : 20,3%
Enfants : 15,4%

Début des ventes de printemps

Le mois de mars 2025 a marqué un début de saison modéré dans le commerce de détail belge de la chaussure. Toutefois, les conditions météorologiques étaient idéales pour démarrer une bonne vente de printemps. Selon le RMI, mars 2025 a été "un mois très sec et ensoleillé", autrement dit un temps printanier idéal. Sur l'ensemble du mois, le soleil a brillé 103,7 heures dans notre pays, contre 76 heures en moyenne. Exceptionnel.

Apparemment, d'autres éléments ont joué un rôle plus important en mars, comme la baisse de la confiance des consommateurs. Selon la Banque nationale de Belgique (BNB), cette confiance a fortement diminué en mars.

L'amélioration de février a été presque entièrement effacée. Les perspectives de la situation économique en Belgique sont tombées à leur plus bas niveau depuis novembre 2022 ! Un pessimisme croissant à l'égard de la situation économique en Belgique et une crainte accrue du chômage en sont à l'origine, écrit la BNB.

Autres éléments

La météo et la confiance des consommateurs ne sont pas les seuls facteurs qui influencent les ventes dans le commerce de la chaussure, les détaillants de chaussures citent de nombreux autres éléments pour expliquer les ventes moroses. "On entend souvent dire que les ventes sont irrégulières et que d'autres habitudes de consommation, telles que les vacances, les visites au restaurant et d'autres activités de loisir, ont la priorité.

Les acheteurs deviennent plus exigeants et, influencés par les grandes boutiques en ligne, les consommateurs pensent que tous les magasins disposent d'une gamme complète de produits. L'actualité politique nationale et internationale n'est guère rassurante non plus. Il suffit de penser à la dette publique, aux nombreuses grèves (des trains) et aux annonces catastrophistes d'une troisième guerre mondiale imminente, avec Donald en toile de fond.

Néanmoins, on peut être raisonnablement satisfait des résultats qui, pour l'ensemble du pays, ne s'écartent guère du statu quo par rapport à l'année dernière. Avec moins 0,7% de ventes et moins 0,5% de paires vendues en mars, l'attitude du détaillant est résignée et attentiste.

À l'heure où nous écrivons ces lignes, le mois d'avril est déjà bien entamé et le soleil et la chaleur ont déjà fait leur œuvre. C'est de bon augure pour le prochain baromètre du mois d'avril !

Premier trimestre

L'activité globale du premier trimestre de l'année a également été médiocre. Avec 1,6 % de chiffre d'affaires et 1,9 % de paires vendues en moins par rapport aux trois premiers mois de 2024, on peut s'en accommoder.

Si l'on tient compte du fait que de nombreux détaillants ont acheté moins que pour la même saison de 2024, il n'y a pas lieu de s'inquiéter.

Évaluation de l'évolution des affaires

Les affaires aujourd'hui
Favorable : 33%
Neutre : 33%
Défavorable : 33%

Perspectives pour les mois à venir
Amélioration : 29%
Statu quo : 35%
Perspectives d'avenir plus défavorables : 35%

Les avis sur l'évolution et l'avenir du commerce indépendant de la chaussure sont très partagés. En résumé, ceux qui se portent bien sont satisfaits et voient l'avenir en rose. Ceux qui présentent des chiffres négatifs envisagent également un avenir plus sombre.

Concrètement, les trois catégories de commerçants sont tout à fait similaires : 33% sont tout à fait satisfaits de la situation actuelle, 33% la jugent neutre et le dernier tiers estime que les ventes actuelles sont défavorables.

Mêmes pourcentages pour les perspectives. 29 % s'attendent à une amélioration, 35 % à un statu quo et 35 % à une détérioration des perspectives d'avenir.

Les perspectives d'avenir sont toujours hypothéquées par les mêmes évolutions : l'impact croissant des (grandes) boutiques en ligne multimarques internationales, le nombre croissant de fabricants qui ouvrent leurs propres boutiques avec leur propre offre globale et, pour l'instant, toujours l'impact plus que normal du commerce des baskets, et ce pour les raisons bien connues : elles sont confortables, on les trouve dans toutes les gammes de prix et on peut les porter sur tout, des vêtements de sport aux tenues de gala.

Achats pour la saison prochaine

Collections d'achats AH cette année par rapport à AH l'année dernière - montants
Plus : 16% (+/- 7,5%)
Autant : 50%
Moins : 34% (+/- 10%)

Achat de collections AH cette année par rapport à AH l'année dernière - nombre de paires
Plus : 20% (+/- 7,5%)
Autant : 50%
Moins : 30% (+/- 5%)

Pour les collections de la prochaine saison automne-hiver, 50 % des détaillants ont acheté la même quantité et dépensé la même somme d'argent que l'année dernière. 16% des détaillants ont acheté plus (7,5% en moyenne), et 34% ont réduit leurs achats de -10% en moyenne.

Quant au nombre de paires, le rapport est à peu près le même : 20 % ont acheté 7,5 % de plus en moyenne, tandis que 30 % ont voulu se contenter de 5 % de paires en moins.

Couleurs et modèles

Couleurs des femmes Mars 2025
Beige, sable : 28%
Blanc : 33%.
Bleu : 17%
Camel : 11%
Divers, noir, or... : 11%

Couleurs hommes mars 2025
Cognac : 44%
Bleu : 18%
Gris, taupe : 9%
Marron : 10%
Divers, blanc, combinaisons : 11%

Modèles femmes March 2025
Sneaker : 50%
Chaussons, mules, pantoufles : 12%
Sandales : 28%
Divers, escarpins, escarpins : 10%

Modèles hommes mars 2025
Sneaker : 48%
Ville : 7%
Mocassin : 7%
Mules, pantoufles : 10%
Chaussure sportive à lacets : 16%.
Divers, chaussures bateau : 12%

En termes de couleurs et de modèles, il n'y a pas de nouvelles spectaculaires à signaler. Les couleurs traditionnelles du printemps continuent à bien se porter depuis des années. Chez les femmes, le beige, le blanc et le bleu représentent ensemble 78% des modèles vendus. Chez les hommes, le cognac (44 %) et le bleu (18 %) arrivent en tête. Pas de surprise donc en ce début de printemps.

En ce qui concerne les modèles, il y a encore moins de nouveautés à relever. Tant les femmes que les hommes continuent d'acheter des baskets. Les deux catégories s'orientent même vers une paire sur deux. Les femmes s'intéressent toujours aux sandales (28 %) ainsi qu'aux pantoufles et aux mules. Les hommes aussi voient toujours quelque chose dans les chaussures sportives (à lacets). Les sandales restent encore taboues pour les hommes, il faut qu'il fasse chaud pendant des semaines pour que nos garçons veuillent montrer leurs pieds nus.

En ce qui concerne les enfants, il est presque impossible d'indiquer des lignes générales de couleurs ou de modèles. Les enfants achètent vraiment "un peu de tout". Des bottes en caoutchouc aux sandales, en passant par les bas, et ce dans toutes les couleurs et combinaisons possibles. Il est donc pratiquement impossible d'établir des statistiques à ce sujet.

Les cordonniers : une race en voie de disparition

Il y a cinquante ans, il y avait encore presque autant de cordonniers que de détaillants de chaussures dans notre pays. Beaucoup de commerçants combinaient alors les deux activités.

Aujourd'hui, pratiquement plus aucune chaussure n'est réparée, et nous entendons par là le renouvellement complet des paires usées. Les talons et les semelles en cuir sont oubliés, à l'exception des modèles classiques de confort. Les seules réparations qui ont lieu aujourd'hui sont ce que l'on appelle les "petites réparations" : une fermeture éclair bloquée, un morceau de tige déchiré, une retouche de couleur, ou une mise au rebut pour éliminer certains goulets d'étranglement pour les pieds.

La plupart des détaillants de chaussures peuvent être contactés pour ces dernières catégories. Certains magasins disposent de leur propre (petit) atelier où il est possible d'effectuer des collages et des coutures, d'autres ont rendez-vous avec un cordonnier de leur propre communauté (ou de la communauté voisine) qui effectuera ensuite - parfois moyennant une petite commission - les réparations nécessaires. Dans la pratique, il s'agit souvent plus d'un service que d'une réparation proprement dite. Les heures de travail et les matériaux nécessaires à une réparation complète sont bien trop chers dans la plupart des cas, et le client préfère alors acheter une nouvelle paire. C'est plus agréable pour tout le monde !

Le mois d'avril a démarré sous le signe de la chaleur et de la sécheresse. Nous espérons que cela se traduira par de fortes ventes de chaussures printemps-été. Nous vous donnons rendez-vous dans le prochain baromètre des entreprises. D'ici là, bonne chance !