La Chaussure de confort: d'un produit de niche vieillot à l'incontournable du grand public

On a trop vite fait de sous-estimer l'importance du choix de la bonne chaussure, et les conséquences peuvent être douloureuses. Pour soigner les maux - ou mieux encore, pour les prévenir - on peut porter des chaussures de confort. Ces modèles enregistrent une belle croissance et ont évolué au fil des ans, passant de produits de niche purs à des produits incontournables grand public. Le caractère désuet et carrément vieillot qu'on a longtemps associé à ce segment a aujourd'hui complètement disparu. À sa place, nous découvrons des chaussures branchées qui suivent les tendances générales de la mode et que l'on peut porter à diverses occasions.

caractéristiques d'une bonne chaussure

Avant de pouvoir parler d'une chaussure décente, trois caractéristiques importantes doivent être réunies. "Il ne s'agit pas tant de la marque ou du type de chaussure", explique Jo Dewijze, podologue chez Functional Feet. "Une basket peut aussi être une bonne chaussure. Mais trois caractéristiques importantes doivent être réunies."

1. Contrefort

"Avant tout, le contrefort à l'arrière de la chaussure est indispensable et doit avoir une résistance suffisante." Ce renfort soutient l'arrière du pied et maintient le talon en place. Le contre-pied est toujours présent dans les chaussures d'alpinisme et de randonnée, les chaussures de sécurité et les chaussures de confort afin de fournir un soutien supplémentaire au pied pendant les activités. Dans les chaussures ouvertes et les pantoufles, le contre-pied est absent, ce qui entraîne une pression trop forte sur les orteils pour maintenir la chaussure. Cela augmente le risque d'orteils en marteau ou en griffe.

2. Flexibilité

"De même, la flexibilité ou la souplesse à la hauteur de l'avant-pied, à l'endroit où les orteils vont se plier, doit être présente." Les chaussures doivent se plier ou être suffisamment souples au bon endroit. Ce n'est qu'à la hauteur de l'avant-pied, à la jointure des orteils, que la chaussure doit être suffisamment souple pour obtenir un déroulement normal du pied. Si les chaussures se plient au milieu de la semelle ou devant ou derrière les orteils, c'est que le modèle ne convient pas.

3. Torsion

"Troisièmement, les bonnes chaussures ne doivent pas permettre de torsion dans le sens de la longueur, à la hauteur du médio-pied. Si vous saisissez une chaussure par le talon et l'avant-pied, vous ne devriez pas pouvoir la 'tordre' comme vous le feriez avec un chiffon, par exemple. Cela garantit un soutien et une marche stable."

CHAUSSURES CONFORT

Pour chaque profil d'utilisateur

Les chaussures de confort présentent les trois caractéristiques susmentionnées et, en outre, elles sont fabriquées en plusieurs tailles et largeurs. Avec leur gamme, les spécialistes du confort garantissent des chaussures adaptées à chaque porteur, y compris ceux qui ont besoin d'orthèses séparées ou d'une taille ou d'une largeur différente. La qualité, une solution aux problèmes de pieds, une taille adaptée aux pieds non standard et un design attrayant sont les ingrédients indispensables au succès des ventes.

"La combinaison de la semelle avec la bonne chaussure de confort est également cruciale", poursuit M. Dewijze. "Vous pouvez faire beaucoup de bonnes choses avec de bonnes chaussures, mais vous pouvez aussi faire beaucoup de mauvaises choses avec de mauvaises chaussures. Si vous achetez une excellente semelle sur mesure, mais que vous la mettez dans la mauvaise chaussure, vous en annulez complètement l'effet."

Un groupe cible étendu

Les chaussures dites de confort sont les meilleures alliées d'une vie active. Le groupe cible des chaussures de confort s'est considérablement élargi au cours des dernières années et se compose, d'une part, de personnes qui ont porté des chaussures de mauvaise qualité pendant des années et qui doivent maintenant faire face à des douleurs ou à des inconforts. D'autre part, une grande partie du groupe cible souhaite simplement vivre confortablement et protéger ses pieds de manière préventive. En d'autres termes, l'époque où les chaussures confortables étaient exclusivement liées à une certaine tranche d'âge est révolue.

Produit lifestyle

Aujourd'hui, les chaussures de confort offrent une excellente solution pour ceux qui recherchent un mode de vie actif, quel que soit leur âge. Plusieurs marques veulent s'éloigner de l'image de l'orthopédie, surtout lorsqu'elles s'adressent au consommateur féminin. Les femmes considèrent les chaussures de confort comme un produit de style de vie et attendent une variété de modèles étroitement liés aux tendances générales et qu'elles peuvent porter pour diverses activités et occasions. Par exemple, les sandales à semelles compensées et les bottes de ville sont de véritables tendances. Nous voyons également beaucoup de tons naturels comme le cognac et la rouille, des imprimés animaliers, des accents métalliques et des matériaux durables comme le liège.

l'ère de la sneaker

Une autre tendance qui a fait son apparition ces dernières années et qui semble s'être imposée pour un long moment, c'est la sneaker. Des baskets de luxe sur les catwalks aux baskets habillées sous un costume ou une robe de mariée, la tendance athleisure a bouleversé le monde de la chaussure. Tout le monde porte des sneakers aujourd'hui, des plus jeunes aux plus âgés. Une tendance qui a également fait souffler un vent de renouveau sur le segment du confort - les baskets confort tendance dominent désormais souvent la gamme. Grâce aux différents types de formes et au choix entre des modèles étroits et larges, tous les types de pieds, avec ou sans semelles propres, peuvent supporter une paire de baskets confort super confortables.

en magasin

incontournables

Compte tenu de la courbe démographique actuelle, dans laquelle plus de la moitié de la population a 50 ans ou plus, et de la demande croissante de chaussures confortables dans toutes les catégories d'âge, ce segment est indispensable dans le magasin, même si votre magasin ne se définit pas comme un 'magasin spécialisé'.

Une collection complète de confort comprend des chaussons, des pantoufles, des sandales, des chaussures à lacets et des bottes à fermeture éclair. Dans cette gamme, les différentes largeurs et formes doivent être représentées afin d'habiller les pieds étroits, normaux, larges et sensibles.

conseils sur mesure

La connaissance du pied et du produit est cruciale pour la vente de chaussures de confort, tout comme le fait de permettre aux clients d'essayer et de tester différentes formes. "Les personnes qui entrent dans votre magasin et demandent une paire de chaussures de confort, viennent en sachant qu'elles repartiront avec une chaussure bien ajustée", conclut M. Dewijze. "En tant que vendeur, vous ne devez jamais partir de l'idée de 'comment vendre ces chaussures', mais toujours de 'comment aider mes clients'. Si nécessaire, n'hésitez pas à envoyer d'abord les clients chez un podologue pour obtenir une bonne semelle et ensuite, en fonction de cette semelle, vous pourrez les aider à trouver la bonne chaussure."