ToyChamp et DreamLand continuent sous la marque DreamLand

À partir de septembre 2025

Après avoir déjà rationalisé les activités de ToyChamp et de DreamLand en coulisses, la famille Nolmans prend une décision historique : les chaînes ToyChamp et DreamLand continueront à fonctionner sous la marque DreamLand en Belgique et aux Pays-Bas à partir de septembre 2025.

DreamLand 2.0

DreamLand, surtout en Belgique, est un nom qui sonne comme une cloche positive pour de nombreux consommateurs. "Il ne serait pas raisonnable de décider, pour des raisons purement émotionnelles, de laisser ce nom disparaître du marché. La marque DreamLand sera dotée d'un nouveau logo, d'une nouvelle interprétation et d'un nouveau concept de magasin. À partir de début 2026, tous les magasins seront remodelés pour mieux répondre aux besoins des consommateurs et leur offrir une expérience optimale.

En 2023, ToyChamp a racheté les trois quarts des parts de DreamLand au groupe Colruyt. Depuis lors, le détaillant s'est développé pour atteindre 92 magasins en Belgique et aux Pays-Bas, en partie en intégrant 12 magasins de Fun en faillite.

Rien ne changera pour les magasins Intertoys ; cette chaîne continue de se développer sur le marché néerlandais.

Concept de magasin prévu pour DreamLand 2.0 :
- le client est au centre
- créer des expériences qui font rêver les gens, les stimulent et les inspirent