ProWein Düsseldorf 2026 : le salon se réinvente
Depuis plus de trente ans, ProWein s’impose comme une référence mondiale pour les professionnels du vin et des spiritueux. Ce salon international, organisé à Düsseldorf, a longtemps été un passage obligé pour les acteurs du secteur. Pourtant, ces dernières années, la manifestation semblait marquer le pas. La concurrence d’autres événements européens s’est intensifiée, et la consommation mondiale de vin, sous pression, ne cesse de reculer. Conscients de ces défis, les organisateurs de l’événement, Messe Düsseldorf, ont entrepris une remise en question profonde. Le résultat est une véritable métamorphose pour la prochaine édition de 2026, destinée à replacer ProWein en haut de l’affiche.
Un vent de renouveau pour un secteur en quête d’inspiration
Fin septembre, Messe Düsseldorf a présenté cette nouvelle ère de ProWein lors d’un événement de relance rassemblant des journalistes d’une vingtaine de pays. L’ambiance se voulait dynamique et inspirante : keynotes, présentations, témoignages et analyses de marché se sont succédé sur deux jours.
Ce lancement avait pour but de dévoiler les grandes lignes du nouveau concept de ProWein.
Actuellement, le constat est clair : la filière viticole traverse une période délicate. Les volumes baissent, les jeunes générations se détournent du vin, et les habitudes de consommation évoluent. Pourtant, des segments porteurs émergent : les vins blancs, les boissons sans alcool, les vins à faible teneur en alcool, les kombuchas ou encore les sparkling teas. Autant de pistes de croissance que le salon entend mettre en valeur.
Le concept même de salon remis à plat
Face à ce contexte, l’équipe de Messe Düsseldorf a lancé une réflexion globale. L’objectif n’était pas seulement de moderniser l’image du salon, mais de repenser entièrement sa raison d’être : comment un salon professionnel peut-il aujourd’hui répondre aux besoins concrets du marché et des acteurs du vin ?
Comme le résumait Marius Berlemann, COO de Messe Düsseldorf GmbH :
« Nous ne nous définissons pas uniquement par notre histoire, mais nous continuons à développer de manière conséquente la ProWein Düsseldorf pour en faire le salon professionnel leader. Rester innovants et agiles est décisif – surtout dans la situation exigeante actuelle du marché. Tout comme chaque acteur de la branche doit repenser sa stratégie, nous nous remettons nous-mêmes en question – et stimulons la ProWein Düsseldorf par des idées fraîches. »
Une nouvelle identité : “Shape, Create, Elevate”
La refonte passe d’abord par une nouvelle identité visuelle et un nouveau positionnement : désormais, le salon s’appellera ProWein Düsseldorf. Les couleurs s’inspirent des drapeaux internationaux, symbole de la diversité du salon et de son rayonnement mondial
Sa nouvelle devise “Shape, Create, Elevate” se veut un appel à l’action : façonner activement l’avenir, stimuler l’innovation et générer du business.
Mais cette modernisation dépasse largement la communication. Une refonte structurelle et opérationnelle accompagne cette nouvelle image, fondée sur les retours de milliers de visiteurs et exposants recueillis via une vaste enquête.
De cette analyse sont nées plusieurs initiatives concrètes : une Buyers Concierge Team pour les acheteurs internationaux, un système de matchmaking renforcé, des hubs expérientiels remodelés, un programme de conférences revisité et une réorganisation complète des halls.
Buyers Concierge Team & Express Service
C’est sans doute la grande innovation de cette édition 2026. Messe Düsseldorf souhaite rendre la visite plus fluide pour les acheteurs internationaux. Souvent, ces derniers pointaient du doigt la logistique ou la difficulté à se loger à Düsseldorf pendant le salon. En effet, depuis ses débuts, l’événement n’a cessé de grandir. En revanche, les infrastructures de la ville n’ont pas toujours suivi le développement.
Ainsi, afin de répondre aux frustrations de visiteurs, et afin de les convaincre de l’attractivité de la ville de Düsseldorf, une équipe dédiée a été formée. Désormais, une Buyers Concierge Team sera dédiée à l’accompagnement des acheteurs afin de les assister dans leur transport, hébergement, services sur place, etc. Une attention particulière sera portée aux acheteurs des États-Unis, du Canada, de l’Europe de l’Est et de la Scandinavie, marchés jugés prioritaires.
Mais rassurez-vous les acheteurs de notre région ne seront oubliés. Pour les visiteurs situés dans un rayon de 350 kilomètres, le ProWein Düsseldorf Express Service assurera un transport direct et gratuit depuis plusieurs villes d’Allemagne, de Belgique et des Pays-Bas et ce chaque jour du salon.
Comme le soulignait Marius Berlemann : « Avec notre nouvelle approche pour les acheteurs internationaux et l'amélioration de l'infrastructure, nous montrons que la visite de la ProWein Düsseldorf n'a jamais été aussi simple. »
L’idée générale est de faire de ProWein bien plus qu’un simple rendez-vous professionnel. Le but est d’allier la rigueur des affaires au plaisir d’une escapade à Düsseldorf. En clair, il s’agit de marier business et plaisir ou comme expliqué avec humour par le COO, le “blaisir”.
Révision de l’agencement, espaces remodelés et matchmaking renforcés
Du côté du système de matchmaking “Fair Match”, lancé en 2025, celui-ci sera amplifié avec la création d’une Live Fair Match Arena au cœur du salon. En parallèle, le concept Insight-to-Action Framework (I2A) fera ses débuts : une approche basée sur la donnée et l’analyse sectorielle pour des rencontres plus pertinentes entre exposants et visiteurs.
Pour le contenu, le salon adopte une atmosphère plus immersive et expérientielle, à mi-chemin entre salon professionnel et festival:
ProWein Agora Stage : plus de 12 heures de keynotes, panels et Visionary Talks avec des experts internationaux, pour décrypter les tendances de demain.
ProWein Zero (Hall 5) : une zone revisitée, désormais ouverte aussi aux spiritueux sans alcool et aux dégustations interactives.
ProWein Sparkling (Hall 4) : un espace dédié aux vins effervescents, champagnes et autres bulles, avec bar, speed tastings et animations.
Enfin, les halls 1 à 7 seront entièrement restructurés pour offrir aux 4 000 exposants venus de plus de 60 pays une meilleure visibilité et des trajets plus courts.
Le segment ProSpirits, en forte croissance, bénéficiera pour la première fois de deux halls complets. Par ce geste, l’organisation souhaite envoyer un signal fort adressé au marché des spiritueux.
Enfin, le salon a également annoncé l’arrivée de Frank Schindler en tant que Directeur de ProWein. Il dirigera l’équipe projet et sera responsable de la gestion de ProWein Düsseldorf, y compris ProSpirits, ainsi que des six salons internationaux ProWein World organisés en Asie et en Amérique du Sud.
Parallèlement, Frank Schindler sera chargé du positionnement stratégique mondial et du marketing international. Sur le plan organisationnel, il travaillera au sein de la division opérationnelle dirigée par Marius Berlemann,
Rendez-vous en mars 2026
La nouvelle mouture ProWein Düsseldorf vous donnera rendez-vous du 15 au 17 mars 2026. L’événement réunira près de 4 000 exposants, dont environ 500 pour la seule section ProSpirits.
En conclusion, il s’agit d’une transformation ambitieuse. Le but n’est pas de relancer la concurrence avec les autres événements internationaux, ni de seulement se réinventer. Pour les équipes de ProWein et Messe Dusseldorf, la volonté est de redéfinir le modèle du salon professionnel dans le monde du vin et des spiritueux.
