Les lauréats de l'Ambassadeur des Fruits et Légumes 2025

Au cours de la dernière semaine de juin 2025, les lauréats de l'Ambassadeur des Fruits et Légumes 2025 ont été récompensés dans trois catégories: les supermarchés de proximité, les magasins spécialisés/étals de marché et les magasins à la ferme. Ce concours, qui en est à sa onzième édition, est une initiative du VLAM en collaboration avec Boerenbond, Buurtsuper.be, Coöperatie Hoogstraten, BelOrta et REO et avec le soutien d'Euro Pool System.

Meilleur atout

Selon le VLAM, un comptoir de fruits et légumes accueillant est un atout de taille pour un commerce indépendant, car les consommateurs associent les produits frais de qualité à un commerce de qualité. Ainsi, avec un rayon de fruits et légumes attrayant, vous améliorez d'entrée de jeu l'image de l'ensemble de votre magasin. De plus, en mettant en valeur les produits locaux, vous répondez à la demande croissante des consommateurs pour des produits locaux.

Avec le concours 'Ambassadeur Fruits et Légumes', le VLAM et ses partenaires souhaitent motiver les responsables des produits frais et leurs équipes à accorder suffisamment d'attention à un bel étalage de fruits et légumes et les récompenser pour leurs efforts quotidiens visant à mettre en avant les fruits et légumes de chez nous.

Déroulement du concours

Tous les supermarchés de quartier indépendants, les magasins spécialisés, les étals de marché et les magasins à la ferme de Flandre pouvaient participer au concours 'Ambassadeur des fruits et légumes'. Les participants ont eu du 17 février au 23 mars pour soumettre leur candidature via le site web www.groentefruitambassadeur.be. Un jury d'experts a évalué les candidatures.

Les candidats admis au tour suivant avaient pour mission de proposer une campagne promotionnelle créative utilisant des légumes et des fruits locaux. Cette promotion devait être visible en magasin du 28 avril au 18 mai.

Les participants qui ont accédé au troisième tour ont ensuite reçu la visite de deux clients mystères du 28 avril au 8 juin. Ils ont évalué les candidats sur dix critères, tels que l'attractivité de leur rayon et l'offre de fruits et légumes frais belges.

Catégorie supermarchés de proximité

Lauréat: Carrefour Market Waarschoot

Lors du concours, c'est le Carrefour Market Waarschoot qui a le plus impressionné les clients mystères par la fraîcheur de son rayon fruits et légumes, la propreté et la clarté du magasin ainsi que la disponibilité et l'amabilité de l'équipe. En outre, la créativité de sa campagne promotionnelle a séduit le jury. L'équipe du Carrefour Market Waarschoot a imaginé une campagne mettant en valeur les fruits et légumes belges. En achetant des fruits et légumes belges pour un montant minimum de 15 euros, les clients pouvaient lancer un anneau et gagner un beau cadeau.

Carrefour Market Waarschoot: "Nous avons participé parce que nous sommes particulièrement fiers de la manière dont nos employés s'occupent chaque jour du rayon des fruits et légumes avec passion et dévouement. Cet engagement mérite d'être vu et apprécié - et nous sommes ravis de montrer ça au monde extérieur."

Finalistes

La médaille d'argent bien méritée revient à Alvo Waasmarkt Waasmunster. Dans leur magasin de quartier rénové et accueillant de Waasmunster, la qualité et la fraîcheur sont essentielles. Ils veulent que les clients se sentent comme chez eux dans une atmosphère agréable et chaleureuse.

Le bronze est décerné à Van Eccelpoel. Chaque année, l'élection de l'ambassadeur des fruits et légumes figure sur la to-do liste du rayon fruits et légumes. En effet, on y accorde une grande importance aux produits locaux. Ceux-ci sont toujours mis en valeur dans le rayon, qui est le plus coloré du magasin. Une belle présentation, une excellente qualité et un contact étroit avec les fournisseurs y contribuent certainement.

Catégorie magasins spécialisés/étals de marché

Gagnant: Groenten & Fruit Vandeputte - De Smet

Pendant le concours, Groenten & Fruit Vandeputte - De Smet a réussi à impressionner les clients mystères par la fraîcheur de son rayon fruits et légumes. Les clients mystères ont également apprécié la disponibilité, l'expertise et l'amabilité de l'équipe.

L'action 'Devinez le plat flamand' imaginée par ce magasin spécialisé a plu au jury. À partir de quelques ingrédients contenus dans une boîte composée de fruits et légumes locaux, les clients devaient deviner de quel plat typiquement flamand il s'agissait. Les participants pouvaient ensuite gagner les ingrédients. Cela n'a pu qu'augmenter l'attention portée aux fruits et légumes belges!

Groenten & Fruit Vandeputte - De Smet: "Nous avons participé à ce concours parce que cela fait plus de 30 ans que nous proposons des produits cultivés localement dans notre magasin de fruits et légumes de Kruishoutem. Avec cette action, nous voulions mettre en valeur les produits de saison belges. Nous accueillons toujours nos clients avec le plus grand sourire et nous les aidons volontiers à choisir leurs produits avec un petit mot d'explication."

Les finalistes

La médaille d'argent bien méritée revient à De Fruitpoort de Blankenberge. Chaque jour, ce magasin sélectionne les meilleurs produits et les propose avec des conseils et avec grand plaisir. Ils s'investissent corps et âme au quotidien, car ils aiment leur métier.

Le bronze revient à 't Hovenierke de Zedelgem, qui accorde une grande importance à la fraîcheur et à la proximité. Ils préparent beaucoup de choses eux-mêmes - des salades, des plats chauds, des salades de fruits - dans lesquelles ils démontrent leur amour pour les fruits et légumes frais. De plus, ils recommandent toujours aux clients ce qui est de saison sur le moment. 

Catégorie magasins à la ferme

Lauréat: Recht van 't Veld

Pendant le concours, Recht van 't Veld a réussi à impressionner les clients mystères par la fraîcheur de son assortiment de fruits et légumes. Les produits étaient joliment présentés et semblaient de qualité et extrêmement frais. Les clients mystères ont également pu apprécier l'amabilité de l'équipe. La promotion qui récompensait les clients participants par des produits locaux a séduit les juges. En achetant des choux-fleurs, des asperges ou des fraises de chez nous, les clients recevaient un bon avec lequel ils pouvaient participer et gagner l'un des trois prix.

Recht van 't Veld: "En tant qu'ambassadeur des fruits et légumes 2025, nous voulons, en tant qu'entreprise familiale et par le biais de notre magasin à la ferme, sensibiliser les gens à l'importance de choisir des fruits et légumes belges. En collaborant avec les producteurs locaux, nous proposons non seulement des produits frais et savoureux, mais nous renforçons également le circuit court et la confiance entre l'agriculteur et le consommateur."

Les finalistes

La médaille d'argent bien méritée revient à The Groenteschuur. Cette entreprise est née d'une passion pour les fruits et légumes frais, qui sont plus savoureux lorsqu'ils sont consommés à la bonne saison. Elle oeuvre quotidiennement pour offrir à ses clients ce qu'il y a de mieux: les produits qu'elle cultive elle-même, complétés par ceux d'autres producteurs.

Le bronze revient à Gebroeders Vercammen ('t Appeltje). Chez 't Appeltje, on s'efforce d'offrir directement des produits sains et frais. Outre les fruits et légumes qu'ils cultivent eux-mêmes ou qui proviennent d'agriculteurs de la région, ils proposent d'autres produits au rythme des saisons. Dans un grand comptoir, ils proposent également des légumes qui ont un aspect un peu différent.

Les prix

Tous les participants ont reçu un sac à surprises contenant des gadgets amusants offerts par les partenaires. Les participants qui ont passé le troisième tour recevront un rapport individuel du client mystère sur leur établissement.

En outre, le gagnant de l'Ambassadeur des fruits et légumes a reçu un chèque de 1.000 euros, des tabliers de Lekker van bij ons pour l'équipe, du matériel promotionnel pour mettre en valeur sa victoire sur le point de vente, un food truck le jour de la cérémonie de remise des prix dans le magasin pour fêter ça avec toute l'équipe du magasin, une séance de dégustation professionnelle pour les clients pendant une journée au choix et une attention médiatique: le gagnant de chaque catégorie sera mis en valeur sur les différents canaux de communication des partenaires organisateurs.

La cérémonie de remise des prix s'est déroulée dans le magasin des lauréats.

Aperçu des lauréats

Dans la catégorie supermarchés de proximité, Carrefour Market Waarschoot se voit décerner le titre d'Ambassadeur des fruits et légumes 2025. Alvo Waasmarkt Waasmunster remporte une belle médaille d'argent et Van Eccelpoel de Herentals une médaille de bronze.

Dans la catégorie magasins spécialisés/étals de marché, Groenten & Fruit Vandeputte - De Smet de Kruisem décroche le titre d'Ambassadeur des fruits et légumes 2025. De Fruitpoort de Blankenberge remporte la médaille d'argent et 't Hovenierke de Zedelgem la médaille de bronze.

Dans la catégorie des magasins à la ferme, Recht van 't Veld de Duffel reçoit le titre d'Ambassadeur des fruits et légumes 2025. De Groenteschuur de Merksplas obtient une belle médaille d'argent et Gebroeders Vercammen avec 't Appeltje d'Oelegem décroche la médaille de bronze.