Les catégories feelgood et suspense au top en 2024 et 2025

Une présentation de livres attrayante fait des merveilles

Sur un marché du livre en légère baisse, les éditeurs continuent à chercher des formules pour stimuler les ventes. Selon les spécialistes, ce sont surtout les titres du top 10 qui tirent leur épingle du jeu dans la librairie-presse, qu'il s'agisse de romans à suspense ou de romans feelgood, d'auteurs internationaux et belges de renom. Les bandes dessinées et les ouvrages signés par des phénomènes culinaires sont également incontournables. Suivez de près les chiffres de vente des nouveaux lancements en 2025 et réagissez immédiatement aux hypes du moment. Vous pourrez ainsi offrir de quoi lire à tous vos fans de lecture. 

Retour sur 2024

L'anglais a le vent en poupe

Lorsqu'on compare aux années précédentes, le marché flamand en 2024 accuse un retard d'environ 2% par rapport à 2023, tandis que nos voisins du nord enregistrent actuellement une croissance. En 2024, on a vu se dessiner deux tendances, qui couvaient déjà depuis un certain temps et qui s'accentuent en 2025.

1. D'une part, il s'agit de la vente d'ouvrages en anglais. C'est particulièrement évident dans la catégorie 'Young Adult' mais cet intérêt croissant est visible dans presque tous les genres; 1 livre vendu sur 5 est en anglais. 
2. Une deuxième tendance est que les ventes en ligne reprennent légèrement. Pendant la période du corona, ce canal a logiquement connu une forte croissance, qui s'est ensuite atténuée. En 2024, les ventes sont reparties à la hausse. Vers la fin de l'année, plusieurs grands noms ont sorti leur nouveauté et donné un coup de fouet au secteur du livre: Sally Rooney, Stefan Hertmans, Lize Spit, Bart van Loo,... .

Librairie versus marchand de journaux

Le marché se rétrécit, mais les librairies résistent bien. Les supermarchés et les marchands de journaux, en revanche, sont à la peine, comme le montrent les chiffres de GFK. Dans ce segment, les ventes dépendent encore plus des titres. Les éditeurs recherchent des opportunités et diversifient leur offre.

Les livres qui se vendent bien, y compris chez le marchand de journaux, sont les marques fortes qui se sont maintenues ces dernières années. Il s'agit des meilleures ventes, souvent dans le genre 'feelgood' et 'thriller' ou grand public. Tant dans le domaine de la fiction que dans celui de la non-fiction, les titres du top dix continuent de bien se porter, même si les prix de vente ont de nouveau augmenté en 2024.

Les titres phares de l'année 2024

Spécifiquement dans la librairie-presse, les séries célèbres ont enregistré des performances constantes. Pensons à des bandes dessinées comme l'édition spéciale d'Astérix aux Jeux olympiques. Le Camille Posterboek a été un succès, tout comme les mystères à résoudre Murdle.

De grands noms internationaux s'épanouissent. Quelques-uns des ouvrages proposés dans les librairies flamandes: Lucinda Riley (De Geheimen van de Kostschool), Karin Slaughter (Waarom we logen), Mélissa Da Costa (Al het blauw van de Hemel), Santa Montefiore (Schaduwen van de tijd), M.J. Arlidge & Steph Broadribb (De laatste steen), Corina Bomann (Winterengel), Robert Bryndza (Dwaalspoor), Helene Holmström (Sneeuw, sterren en kaneel). Viennent ensuite des noms bien établis comme Colleen Hoover, Nicci French, etc.

Parmi les auteurs flamands, citons Jonas Boets (Macht), Toni Coppers (Roofdier), Jo Claes (De doden moeten hebben hun getal) et Filip Osselaer avec l'icône du cyclisme Remco Evenepoel (Full Gas). Et les chefs Jeroen Meus (De mosterd van Meus), Sandra Bekkari (Missie Gezond Gewicht) en Pascale Naessens (Super simpel). Dans la catégorie feelgood, on trouve le Dr. Servaas Bingé (Lang zullen we leven) et 'Hoe we onszelf graag kunnen zien' par Nicolas Overmeire et Jef Willem.

Les livres qui se vendent bien, y compris chez le marchand de journaux, sont les marques fortes qui se sont maintenues ces dernières années. Il s'agit des meilleures ventes, souvent dans le genre 'feelgood' et 'thriller' ou grand public. Tant dans le domaine de la fiction que dans celui de la non-fiction, les titres du top dix continuent de bien se porter

Fin d'année dans la librairie-presse

Les livres-cadeaux plus coûteux ont certainement eu une chance en fin d'année, comme par exemple Feest! de Jeroen Meus ou Colorful Cooking de Sergio Herman, et le livre pour enfants En ze leefden nog altijd gelukkig d'Elisabeth Lucie Baeten. Les calendriers détachables ont également marqué des points: Dagelijkse Kost, Blokken, De Slimste Mens. Le thriller Loepzuiver de Karin Slaughter, mais aussi Dat ene moment de Moriarty ou De dagen die komen de Mélissa Da Costa sont autant de titres de premier plan qui ont mérité leur place dans la librairie-presse.

Sur le marché francophone cet automne, les titres suivants ont été très demandés: L'année 2024 vue par duBus - Une forme Olympique, 31 minutes de folie en cuisine de Loïc Van Impe et Gagner en bourse sans se fatiguer de Yoran Brondsema. Les livres du docteur Philippe Boxho, médecin légiste liégeois, Entretien avec un cadavre et Les morts ont la parole, ont également fait l'objet d'un battage médiatique assez important.

Une magnifique édition 2024 pour Boektopia 

Du 26 octobre au 3 novembre, Boektopia à Kortrijk Xpo a été une fois de plus une fête pour les jeunes et les moins jeunes. Nous avons vu surtout beaucoup de familles avec des enfants, des lecteurs enthousiastes qui étaient heureux d'avoir un contact avec les auteurs. Les nombreuses présentations et séances de dédicaces ont donc été très appréciées. Les amateurs de livres ont adoré flâner dans la plus grande librairie du pays. Les dépenses ont été bonnes. Il est également agréable que tous les acteurs de la filière du livre aient apporté leur contribution. Cet esprit d'équipe a contribué à la bonne fréquentation malgré le beau temps.

Effets secondaires

Avec 'Boektopia on toer', la fête s'est poursuivie tout au long du mois de novembre dans d'autres lieux en Flandre. Les événements locaux ont également collaboré avec les librairies locales. Au final, le visiteur moyen est reparti avec un peu plus de 2 livres. La vente de livres dans les magasins flamands s'est poursuivie dans les semaines qui ont suivi l'événement principal. En effet, lors de Boektopia, chaque visiteur ayant acheté pour au moins 40 euros a reçu un bon de 10 euros à valoir chez l'un des membres de Boekhandels Vlaanderen.

Que nous réserve l'année 2025?

Nouvelle impulsion grâce à BookTok

Avec l'arrivée de BookTok, une nouvelle génération de lecteurs fait son apparition. Cette communauté en ligne qui partage des critiques de livres a vu le jour pendant le COVID-19 sur TikTok et est très populaire auprès des jeunes adultes. Même si les jeunes lisent souvent en anglais, nous devrions nous réjouir qu'ils lisent à nouveau plus souvent. Ils sont les fans d'aujourd'hui et de demain et encourageront également les lecteurs d'après-demain. C'est une nécessité, car les résultats des tests de lecture dans l'enseignement sont actuellement lamentables. Les éditeurs considèrent également qu'il est de leur devoir de contribuer à la promotion de la lecture.

Numérisation

La numérisation du marché du livre est une évolution importante. Fin 2024, Spotify a ajouté les livres audio à son abonnement pour notre marché. Il reste à voir s'ils seront aussi populaires en Flandre qu'aux Pays-Bas. Pour les livres électroniques, nous avons assisté à un processus d'entrée similaire. Ils ont connu un début hésitant ici, mais les Flamands ont maintenant pleinement adopté les livres électroniques; nous enregistrons de bons chiffres de croissance, en particulier dans le domaine des thrillers et des romans d'amour.

Genres populaires

Depuis quelques années, les livres consacrés à l'autogestion de la santé enregistrent des ventes importantes. Outre les livres sur la santé mentale, les ouvrages sur la santé physique continuent de bien se porter. Les livres de cuisine classiques ont connu des difficultés ces dernières années, mais les livres de cuisine qui mettent également l'accent sur un mode de vie plus sain sont toujours très appréciés.

À cet égard, il est important que les libraires-presse répondent à cette tendance en les incluant dans leur assortiment. Les bandes dessinées à bas prix restent un achat d'impulsion attrayant. Les livres populaires pour enfants et les livres d'autocollants tels que Pokémon, Lego, Camille, Milo,... se portent bien.

Publications incontournables

Dans le portefeuille destiné aux libraires-presse, on trouve LikeMe, d'après la série pour adolescents du même nom diffusée sur la VRT, avec une nouvelle distribution et un scénario bien ficelé. Un préquel a été lancé en décembre et d'autres produits suivront en 2025. Un nouvel Astérix sortira à l'automne, ce sera déjà le 41e album. Un budget marketing important est investi dans sa promotion.

Les éditeurs continuent de miser sur des lectures relaxantes d'auteurs tels que Santa Montefiore, Corina Bomann et Inusa en 2025. Ils prévoient également beaucoup de suspense avec des œuvres de Robert Galbraith (J.K. Rowling), Harlan Coben, Jonas Boets (Aspe) et bien d'autres.

Murdle, une série de meurtres mystérieux pour les amateurs d'énigmes, continue de se développer. Cette série au succès mondial est idéale pour le canal des des marchands de journaux. En outre, le segment 'finances personnelles' suscite aussi de l'intérêt. La principale différence entre l'offre des libraires-presse flamands et celle des libraires-presse wallons est que l'offre de ces derniers peut être un peu plus large au niveau des thèmes. Il leur arrive un peu plus souvent de vendre des livres sur des sujets de société ou d'histoire.

Murdle, les mystères de meurtres pour les amateurs d'énigmes, continue de se développer. Cette série au succès mondial est idéale pour le canal des librairies-presse

Guides de voyage

L'influence saisonnière n'est perceptible que dans des thèmes tels que les voyages et les randonnées. Le printemps et l'automne sont les périodes de prédilection pour les livres de randonnée et les destinations de city-trips. L'été, en revanche, est idéal pour les guides de cyclisme et de voyage.

La nouvelle série 'Simpelweg' présente de manière concise tous les points forts d'une ville ou d'une région. Grâce à des listes pratiques et à des infos sympas, les visiteurs obtiennent immédiatement les conseils les plus importants. Le tout est complété par des plans pratiques et des conseils de locaux.Une excellente opportunité de vente aux consommateurs qui viennent acheter des magazines de dernière minute pour leurs vacances.

Conseils pour stimuler les ventes

• Suivez le marché de près en entretenant des contacts étroits avec les services de vente des différents éditeurs. Gardez un œil sur leurs chiffres de vente. De plus, surfez sur les tendances et les engouements du moment.
• Les présentoirs qui accompagnent les livres restent un moyen efficace de soutenir les ventes. Mais la manière la plus importante de vendre des livres est d'exposer l'offre. Une belle présentation, une pile, un meuble séparé,... sont toujours efficaces aujourd'hui. Accordez suffisamment d'attention à la visibilité; investissez dans des vitrines attrayantes et des tables de livres accueillantes.
• En outre, vous pouvez mettre en place une promotion régulière. Peut-être pourriez-vous envisager un 'livre du mois'. Une surprise est toujours agréable, et elle fera plaisir à vos clients.
• Les livres sont également d'excellents cadeaux. Certaines éditions se prêtent encore mieux aux cadeaux en raison de leur conception. Ajoutez un panneau indiquant 'idée cadeau'.
• Donnez à votre offre une place plus importante dans le magasin autour des occasions festives classiques telles que la Saint-Valentin, la fête des mères, la fête des pères, Noël et le Nouvel An.

Avec la coopération de AMP, Group of General Publishers, Lannoo et Standaard Uitgeverij.

Marché du livre 2024 (selon GfK)
Total par rapport à 2023
- Volume: -2,3%
- Chiffre d'affaires: -0,9%
Anglais par rapport à 2023
- Volume: +9,5%
- Chiffre d'affaires: +9,3%
Part online
- Volume: 32.9%
- Chiffre d'affaires: 36.6%.
Part des librairies
- Volume: 54,3%
- Chiffre d'affaires: 57,1%
Part des supermarchés vs. 2023 (librairies-presse comprises)
- Volume: -8,2%
- Chiffre d'affaires: -10,1%

Boektopia en bref:
- 16.000 mètres carrés d'espace livres, soit 18% de plus qu'en 2023.
- 2.500 m² de présentations
- 53.600 visiteurs (contre 47.000 en 2023), soit une augmentation de 14%.
- 120.000 livres vendus, soit 20% de plus qu'en 2023
- 70% des visiteurs sont des familles avec enfants

À noter dans votre agenda:
Boektopia 2025 aura lieu du 25 octobre au 2 novembre.