Baromètre Shoes avril 2025

Les consommateurs hésitent

Le Baromètre Shoes d'avril 2025 montre que les consommateurs hésitent, malgré le beau temps. Avec une faible augmentation des ventes de 0,8 % et 2 % de paires vendues en moins, le secteur de la chaussure semble en difficulté. Cependant, il existe encore des opportunités de croissance, notamment pour les marques qui investissent dans la présence en ligne et la logistique. L'avenir reste incertain, mais le début ensoleillé du mois de mai laisse espérer des jours meilleurs.

Chiffre d'affaires et nombre de paires vendues avril 2025
Chiffre d'affaires avril 2025 vs avril 2024
Max : +9%
Min : -10
Moyenne : +0,8

Nombre de paires avril 2025 par rapport à avril 2024
Max : +6% 
Min : -8%
Moyenne : -2%

Chiffre d'affaires YTD du 1er janvier 2025 au 30 avril 2025 par rapport à la même période 2024
Max : +6%
Min : -8%
Gem : -2%

Nombre de couples YTD du 1er janvier 2025 au 30 avril 2025 vs. même période 2024
Max : +2%
Min : -6%
Gem : -2,6%

Ventes d'avril 2025 par groupe d'acheteurs
Femmes : 64%
Hommes : 19,5%
Enfants : 16,5%

Très faible augmentation des ventes

Selon le RMI, avril 2025 a été un mois chaud, sec et ensoleillé. Le soleil a brillé 248 heures contre 171 heures en moyenne et nous n'avons compté que 7 jours de pluie (contre 13 habituellement). La nature est à sec, n'ayant jamais eu aussi peu de pluie en 132 ans, du jamais vu à cette époque de l'année. Tout le monde pouvait donc s'attendre à des affaires florissantes, à de superbes ventes de chaussures printemps-été, mais une fois de plus, l'axiome de l'influence de la météo a été démenti.

En moyenne, les ventes au détail de chaussures dans notre pays ont augmenté d'à peine 0,8 % par rapport au mois d'avril de l'année dernière, et il s'est vendu 2 % de paires en moins. Ajoutons qu'avril 2024 a été pluvieux et maussade, avec 22 jours de précipitations. Les résultats d'avril 2025 n'en seront que plus douloureux !

Rien à faire, il faut ramer avec les rames que nous avons.

Explications

Bien sûr, tout le monde cherche des explications à ces conditions défavorables. L'incertitude politique liée aux nombreux conflits internationaux, les avertissements de menace de guerre dont nous sommes assaillis, les innombrables grèves de trains ne donnent certainement pas d'impulsions positives aux consommateurs. Nous ne connaissons pas encore la confiance des consommateurs, les sondages de la Banque nationale de Belgique pour le mois d'avril, mais nous soupçonnons que, comme le mois dernier, ils suivront une ligne négative.

Le pouvoir d'achat, ou sa baisse, comme nous le rabâchent les syndicats, n'incite pas non plus les consommateurs à chasser dans les rues commerçantes.

De plus, les acheteurs semblent être très pointilleux : ils voient une pléthore de modèles et de collections sur l'internet et ils supposent que tous ces modèles, tailles et couleurs sont également présents dans les magasins. Un détaillant a déclaré qu'il devait constamment commander de nouveaux articles et de nouvelles couleurs pour des clients "difficiles", ce qui indique que les ventes en ligne touchent une grande partie du marché.

Un collègue nous a écrit qu'il avait organisé des campagnes en avril pour marquer un nouvel anniversaire de son entreprise et que cela avait donné de très bons résultats, mais il ajoute : "Nous nous demandons s'il faut toujours des promotions spéciales pour inciter les gens à acheter" et il ajoute : "Pas de rabais, mais des frites !

Qu'est-ce qui a été vendu en avril ?

Couleurs dames avril 2025
Beige, sable, blanc cassé : 36%
Blanc : 32%
Bleu : 16%
Or, métallisé : 8%
Divers, noir : 8%

Couleurs hommes avril 2025
Cognac, marron : 43%
Bleu : 19%
Beige, sable : 11%
Noir, gris : 18%
Divers, vert : 9%

La répartition entre les femmes, les hommes et les enfants, ainsi que les modèles et la palette de couleurs, sont tout à fait comparables à ceux du mois d'avril de l'année dernière. Chez les femmes, le beige, le sable, l'écru, le blanc cassé et le blanc représentent 68 % des ventes. Le bleu est également cité (16%), et l'or est également mentionné ici et là.

Chez les hommes, la palette de couleurs est ailleurs : le cognac et le marron représentent 43 % des ventes, suivis du bleu, du beige, du sable, du noir et du gris.

Modèles femmes Avril 2025
Baskets : 53%
Sandales : 28%
Mocassins : 7%
Pantoufles, mules : 6%
Divers : 6%

Modèles hommes Avril 2025
Chaussure de sport : 49%
City, à lacets, molière : 23%
Mocassin : 9%
Pantoufles, chaussures de bateau : 15%
Divers : 4%

En termes de modèles, notre logique des derniers mois/années reste inchangée : les baskets en tête ! Et avec 53% chez les femmes et 49% chez les hommes. Les femmes ont également acheté beaucoup de sandales, soit plus d'une paire sur quatre (28%). Chez les hommes, les modèles de ville, les chaussures à lacets et les mocassins sont également cités.

Là encore, les hommes n'achètent toujours pas de sandales en avril. Les pieds nus restent tabous, sauf en vacances.

Pour les enfants, nous ne disposons à nouveau pas de suffisamment de chiffres pour pouvoir en tirer des statistiques fiables. De plus, les enfants sont un groupe de clients qui achètent toutes sortes de chaussures tout au long de l'année, des baskets aux tongs.

Ventes en ligne en Belgique

Les ventes de chaussures en ligne en Belgique connaissent une évolution mitigée. Bien que le marché global du commerce électronique continue de croître, la part des chaussures dans les dépenses en ligne est relativement stable, voire en légère baisse.

Selon les chiffres disponibles les plus récents, les consommateurs belges ont dépensé environ 832 millions d'euros en chaussures en ligne en 2023, soit une baisse de 1,8 % par rapport à l'année précédente. Le premier semestre 2024 a ensuite connu une légère augmentation pour atteindre 334,5 millions d'euros.

En comparaison, les vêtements restent la catégorie la plus importante de la mode en ligne, avec 1,6 milliard d'euros en 2023, bien qu'une légère baisse de 1,8 % ait également été enregistrée.

Malgré la légère baisse des chiffres globaux, il y a des signes positifs chez les détaillants de chaussures belges établis. Shoes Torfs, par exemple, a vu ses ventes en ligne augmenter de 10 % au cours du premier semestre 2023. Maniet/Luxus a également fait des progrès significatifs dans les ventes de chaussures en ligne au cours des dernières années, en mettant clairement l'accent sur les expériences numériques conviviales et la durabilité.

Le léger déclin des ventes de chaussures en ligne s'explique en partie par un changement de comportement des consommateurs. La préférence va de plus en plus à des services tels que les voyages et les billets d'événements, qui ont enregistré une croissance significative en 2023.

Bien que les ventes de chaussures en ligne affichent un léger déclin dans notre pays, il existe encore des opportunités de croissance, en particulier pour les marques établies qui investissent dans leur présence en ligne et leur logistique.

Droits de douane à l'importation aux États-Unis

Les malheurs de l'industrie internationale de la chaussure et des ventes se propagent dans le monde entier. La menace de Trump d'imposer des taxes élevées sur les produits importés suscite de vives réactions de la part des fournisseurs de chaussures aux États-Unis. Nike, Skechers, Crocs, adidas, Puma et Wolverine Worldwide sont quelques-unes des 76 entreprises qui demandent instamment à l'administration américaine de supprimer les droits de douane sur les chaussures, car elles craignent une hausse des coûts. Ces marques sont en grande partie fabriquées dans des pays à bas salaires et en Chine.

L'Association of Footwear Distributors and Retailers of America (FDRA) souligne que les droits de douane ne ramèneront pas l'industrie de la chaussure aux États-Unis, car il faut des investissements très importants et des années de planification pour atteindre cet objectif. Il faudra attendre quelques années pour savoir si cette question jettera une ombre sur la fabrication et les ventes de chaussures en Europe, à condition que Trump ne modifie pas continuellement ses plans.

Évaluation des transactions commerciales

Les détaillants sont divisés sur les affaires actuelles et futures. En résumé, ceux qui ont fait de bonnes affaires sont satisfaits, et ceux dont les ventes n'ont pas suffisamment répondu aux attentes ont un moral et des perspectives plutôt négatifs pour les mois à venir. Les statistiques parlent d'elles-mêmes.

Evaluation des affaires Avril 2025
Aujourd'hui :
Favorable : 20%
Neutre : 50%
Défavorable : 30%

Prévisions pour les mois à venir :
Amélioration : 30%
Statu quo : 40%
Perspectives défavorables : 30%

Visiteurs en magasin au cours des 4 premiers mois
Plus : 40%
Autant : 20%
Moins : 40%

Acheteurs : 85%
Visiteurs : 15%

En ce qui concerne le nombre de clients dans le magasin, le constat est le même : 40% des commerçants ont accueilli plus de monde et 40% ont dû se contenter de moins de visiteurs.

Il apparaît également que ceux qui franchissent le seuil du magasin ressortent généralement avec une ou plusieurs paires. En moyenne, 85 % des consommateurs qui sonnent à la porte passent également à la caisse.

Et l'avenir ?

Personne n'a de boule de cristal, ni n'est marié à madame Soleil. Chanceux peut-être ! En tout cas, les conditions météorologiques - du moins pour la vente de chaussures - ont bien démarré au mois de mai également. Peut-être les effets positifs du soleil se font-ils sentir ?

C'est en tout cas ce que nous espérons sincèrement pour tous nos lecteurs.Baromètre Shoes avril 2025